Enfin, Coca Cola aime les gays - parfois

Le bien prévaut dans le monde, tel est le message du spot de Coca Cola diffusé dans toute l'Europe, qui oppose différentes scènes quotidiennes tristes à des scènes joyeuses. Mais l'une des scènes, qui montre une cérémonie homosexuelle, n'est apparemment "a reason to believe" que dans certaines parties du monde. Elle est en effet absente de la version destinée à l'Irlande catholique. La cérémonie homosexuelle a été remplacée par un mariage hétérosexuel entre un Blanc et une femme à la peau foncée.

Coca Cola se justifie en disant qu'il a été tenu compte des réalités culturelles des différents marchés. Des sondages ont permis de déterminer ce qui est perçu comme "pertinent et valide" dans les différents pays.

Tant qu'elle ne fait pas de déclarations discriminatoires, on ne peut pas reprocher à une entreprise d'orienter ses messages publicitaires en fonction de ses marchés cibles. Mais il est quelque peu maladroit, dans un monde globalisé, de ne pas défendre de manière conséquente les valeurs propagées, même dans le cadre d'une seule campagne moralisatrice. Coca Cola aurait peut-être mieux fait de se limiter au couple hétérosexuel. Les messages antiracistes ne sont certes pas aussi progressistes, mais ils sont politiquement corrects dans tous les pays. (sis)

La version avec cérémonie homosexuelle pour la Grande-Bretagne :

La version avec mariage hétéro pour l'Irlande :