Ultimo ma non meno importante: alla Coca Cola piacciono i gay, a volte.

Il bene prevale nel mondo, secondo il messaggio della pubblicità della Coca Cola trasmessa in tutta Europa, che giustappone varie scene quotidiane tristi a scene felici. Tuttavia, una delle scene, che mostra una cerimonia omosessuale, è apparentemente solo "una ragione per credere" in alcune parti del mondo. Nella versione per l'Irlanda cattolica manca. La cerimonia omosessuale è stata invece sostituita da un matrimonio etero tra un uomo bianco e una donna dalla pelle scura.

Coca Cola si giustifica dicendo di aver tenuto conto delle circostanze culturali dei rispettivi mercati. Sono stati condotti sondaggi per scoprire cosa fosse percepito come "rilevante e valido" nei singoli Paesi.

Finché non fa dichiarazioni discriminatorie, un'azienda non può essere accusata di concentrare i suoi messaggi pubblicitari sui rispettivi mercati di riferimento. Tuttavia, in un mondo globalizzato, è un po' maldestro non difendere coerentemente i valori propagandati anche nell'ambito di un'unica campagna di promozione morale. Coca Cola avrebbe forse fatto meglio a limitarsi alla coppia etero. I messaggi anti-razzismo possono non essere così progressisti, ma sono politicamente corretti in tutti i Paesi. (sis)

La versione con cerimonia gay per la Gran Bretagna:

La versione per le nozze civili per l'Irlanda: