Ritorno agli anni Quaranta: pubblicità in diretta sulla televisione americana

 I registratori a disco rigido stanno lentamente ma inesorabilmente iniziando a rendere la vita difficile ai responsabili della pubblicità delle emittenti televisive private. Essi consentono ai loro utenti di godersi tutti i programmi in leggera differita, senza interruzioni pubblicitarie. Diversi strateghi della pubblicità hanno pensato a come ingannare il sistema di registrazione chiamato Tivo, molto diffuso negli Stati Uniti. La loro soluzione: un salto indietro nel tempo fino agli anni '40. Come era consuetudine all'epoca, di recente le pubblicità sono state mostrate in diretta sul palcoscenico televisivo nel talk show di Jimmy Kimmel e, in via sperimentale, nel famosissimo "Tonight Show" con Jay Leno. Ad esempio, una catena di panini e una casa automobilistica hanno fatto presentare i loro prodotti in tempo reale dal presentatore e dal suo assistente messicano durante il programma "Jimmy Kimmel Live!" (vedi ). Dispositivi come Tivo non hanno quindi la possibilità di riconoscere e saltare quelli implementati nella trasmissione, ma come osserva la Süddeutsche Zeitung nell'edizione del venerdì, non si tratta di un modello che sarà ampiamente imitato. In primo luogo, gli spot in diretta della durata di uno o due minuti sono troppo costosi per molti clienti. In secondo luogo, sono soggetti a guasti. Ancora oggi, molti ricordano la fatina della pubblicità che ha dovuto scuotere per diversi minuti la porta del frigorifero, che si supponeva estremamente facile da aprire, prima che si aprisse. In terzo luogo, il modello è quindi adatto solo a prodotti facili da presentare.