Retour à la quarantaine : des publicités en direct à la télévision américaine

 Les enregistreurs à disque dur commencent lentement mais sûrement à mener la vie dure aux responsables de la publicité des chaînes de télévision privées. Ils permettent à leurs utilisateurs de profiter de toutes les émissions avec un léger décalage dans le temps, sans aucune interruption publicitaire. Plusieurs stratèges de la publicité ont alors réfléchi à la manière de déjouer le système d'enregistrement appelé Tivo, très répandu aux Etats-Unis. Leur solution : un saut dans le temps, dans les années quarante. Comme il était d'usage à l'époque, des spots publicitaires ont été récemment présentés en direct à la télévision dans le talk-show de Jimmy Kimmel et, à titre expérimental, dans le "Tonight Show" de Jay Leno, connu dans le monde entier. Ainsi, une chaîne de sandwichs et un constructeur automobile ont fait présenter leurs produits en temps réel par le présentateur et son assistant mexicain pendant l'émission "Jimmy Kimmel Live ! Les appareils comme Tivo n'ont ainsi aucune chance de reconnaître et de sauter ceux qui sont implémentés dans le déroulement de l'émission.Comme le constate le Süddeutsche Zeitung dans son édition de vendredi, il ne s'agit toutefois pas d'un modèle qui sera largement imité. Car, premièrement, les spots en direct d'une ou deux minutes sont trop chers pour de nombreux clients. Et deuxièmement, le risque de panne est important. Aujourd'hui encore, nombreux sont ceux qui connaissent la fée de la publicité qui devait secouer pendant de longues minutes la porte du réfrigérateur, soi-disant extrêmement facile à ouvrir, avant que celle-ci ne s'ouvre. Troisièmement, ce modèle ne convient donc qu'aux produits faciles à présenter.