Zurück in die Vierziger: Live-Werbung im amerikanischen Fernsehen

 Festplattenrekorder beginnen den Werbeverantwortlichen der privaten Fernsehsender langsam aber sicher das Leben schwer zu machen. Sie erlauben ihren Benützern alle Sendungen leicht zeitverschoben ohne jegliche Werbeunterbrechung geniessen zu können. Nun haben sich verschiedene Werbestrategen Gedanken gemacht, wie sie das in den USA weit verbreitete Rekorder-System namens Tivo austricksen können. Ihre Lösung: Ein Zeitsprung zurück in die Vierziger Jahre. Wie damals üblich, wurden in letzter Zeit in der Talkshow von Jimmy Kimmel und versuchsweise auch in der weltweit bekannten «Tonight Show» mit Jay Leno Werbespots live auf der Fernsehbühne dargeboten. So liessen beispielsweise eine Sandwich-Kette und eine Automobil-Hersteller ihre Produkte während der «Jimmy Kimmel Live!»-Sendung in Echtzeit vom Moderator und seinem mexikanischen Assistenten vorstellen (siehe ). Geräte wie Tivo haben so keine Chance, die im Sendungsablauf implementierten zu erkennen und zu überspringen.Wie die Süddeutsche Zeitung in ihrer Ausgabe vom Freitag festhält, handelt es sich dabei aber nicht um ein Modell, das breite Nachahmung finden wird. Denn erstens sind Live-Spots mit einer Länge von einer oder zwei Minuten für viele Auftraggeber zu teuer. Und zweitens ist die Pannenanfälligkeit gross. Auch heute kennen viele noch die Werbefee, die minutenlang an der angeblich extrem einfach zu öffnenden Kühlschranktür rütteln musste, ehe sich diese öffnen liess. Das Modell eignet sich also drittens auch nur für einfach zu präsentierende Produkte.