"Meyer rimane Meyer" - il marchio FAM

Marc Walder, CEO di Ringier, ha ospitato il vernissage VIP della biografia di René Lüchinger e ha trasformato la sala in un salone dei ricordi. È stata una serata in cui - cosa insolita per il lancio di un libro - non è stata letta nemmeno una riga dell'opera pubblicata da Seidl Verlag, ma è stato raccontato di tutto. Frank A. Meyer (FAM), che non si considera tanto un autore quanto un "do-er", uno che fa sempre, era circondato da compagni, ammiratori e critici. Il fatto che alla presentazione del libro non sia stato letto nulla del libro è stato appropriato per un uomo che ha sempre visto il giornalismo come un "mestiere momentaneo".

Il marchio FAM: più di un semplice giornalista

Uno degli ospiti principali, il ministro delle Finanze tedesco Christian Lindner, ha detto in poche parole: Frank A. Meyer è una "personalità di marca". In un'epoca in cui l'intelligenza artificiale genera contenuti, la piattaforma sta diventando intercambiabile, ma la personalità è indispensabile. Lindner, che una volta ha versato del vino rosso sui pantaloni già colorati di Meyer quando si sono incontrati per la prima volta, ha descritto il giubilare come una "natura sovversiva" e un "citoyen" che si lascia coinvolgere.

Il fatto che Meyer sia diventato un marchio non è una coincidenza, ma il risultato di decenni di orchestrazione di intelletto ed estetica. Nel suo discorso, Marc Walder ha riassunto il "mito FAM" in dieci termini: da "fantasma del castello" a "padre di famiglia". Ma il cuore del marchio sta nell'esclusività dell'accesso. La leggendaria rubrica nera, creata in epoca pre-digitale, è il simbolo di questa rete. Meyer ha coltivato la vicinanza al potere non per il gusto di farlo, ma per capirlo e influenzarlo.

Artigiani del pensiero: il potere della narrazione

Tuttavia, le radici di questo giornalismo unico si trovano più in profondità, nel salotto della casa dei suoi genitori a Bienne. Lì, all'"Etabli", il tavolo da orologiaio in legno di suo padre Max, il piccolo Frank non solo imparò ad attaccare i cappi ai cinturini di pelle. Ha imparato il potere primordiale della narrazione. Suo padre non teneva lezioni di teorie grigie, ma raccontava storie di vita reale. Per esempio, la drammatica storia del 10 maggio 1940, quando implorò il suo capo ebreo di fuggire perché l'invasione nazista sembrava imminente e lui sapeva: "Come ebreo, prima sei tu la vittima, poi noi socialisti".

Questi momenti a Etabli sono diventati il fondamento del credo giornalistico di Meyer. Per lui il giornalismo è un "mestiere di pensare". Essendo un tipografo di formazione che lavorava ancora con lettere di piombo, prende alla lettera la parola "capire": bisogna essere in grado di afferrare fisicamente il testo per poterlo penetrare mentalmente. Secondo la filosofia di Meyer, un buon giornalista è come uno scultore che dà alla realtà una forma tridimensionale, o anche un "poeta della democrazia" che condensa la realtà per renderla comprensibile. È a queste storie, non a dati astratti, che Emil Steinberger si riferiva quando diceva che i testi di Meyer non sono semplicemente ben costruiti, ma hanno "sostanza".

Incontri con il tempo perduto

Il libro e la serata hanno rievocato un'epoca i cui protagonisti oggi sono spesso solo menzionati nei libri di storia. Meyer è stato l'uomo che ha fatto visita a Helmut Kohl nel bungalow del cancelliere e lo ha fatto parlare delle sue paure e della storia tedesca in un modo che all'epoca era difficilmente visibile alla televisione tedesca. È stato l'uomo che si è seduto con il consigliere federale laburista Willi Ritschard in un grotto in Ticino e ha coltivato un'amicizia che è andata così lontano che il figlio di Ritschard ha detto in seguito: "Papà diceva sempre che Frank era mio figlio a Berna".

Li ha incontrati tutti: Manès Sperber, il testimone del secolo, che ha intervistato sulla sua rottura con il comunismo, o Golo Mann, con cui ha riflettuto sul peso di essere il figlio di Thomas Mann. Anche l'umorista Emil Steinberger ricordava la tecnica di intervista di Meyer: poneva le domande in modo tale che le risposte avessero "curve meravigliose".

L'ispiratore e il suo editore

L'editore Michael Ringier ha fornito una visione particolarmente emozionante. Ha descritto Meyer non come il "sussurratore" spesso citato, ma come un "ispiratore". Il loro rapporto, durato decenni, è stato caratterizzato dall'insaziabile sete di istruzione di Meyer. "Papà, tu mi leggi i libri", ha detto Ringier citando la figlia Lilli - una frase che rappresenta anche metaforicamente il suo rapporto con Meyer, che gli portava sempre nuovi libri e idee in ufficio.

Ringier ha scelto il titolo "Meyer rimane Meyer" per il suo omaggio. Lo illustra con la nazionale svizzera di calcio: mentre i nomi dei marcatori contro la Svezia cambiano da Antenen (1961) a Embolo (2024), una costante rimane ai margini del giornalismo: Frank A. Meyer. Egli è rimasto fedele a se stesso nella sua lotta contro l'intolleranza, anche se ha riadattato il suo bersaglio: dalle destre degli anni passati ai "movimenti revivalisti verdi di sinistra" di oggi.

Uno sguardo critico

Nella biografia, Lilith Frey, compagna di Meyer, descrive la sua scrittura come "scultorea", una "partitura" che trasforma l'intellettualità in "musicalità pittorica". Questi passaggi e la sequenza quasi ininterrotta di successi lasciano poco spazio alle pause.

Ma il libro affronta anche i momenti difficili di Frank A. Meyer, come la rottura con il suo primo compagno Mario Cortesi, che fece scalpore fino al Consiglio federale. Anche l'affare Thomas Borer, che Meyer descrive come "la peggior battaglia della mia vita", compare nel libro e mostra il lato pentito dell'ispiratore di Ringier. Ma in questa serata zurighese hanno prevalso il fascino del merito e la gioia dell'eredità del figlio di un orologiaio di Biel-Bienne.

La biografia di René Lüchinger e la serata nella Papiersaal hanno chiarito una cosa: Frank A. Meyer non è solo un testimone contemporaneo, è un pezzo di storia dei media svizzeri. O, come ha detto Michael Ringier: "Ci può essere solo un Frank A. Meyer".

Il bilanciere e il patrimonio

In conclusione, due sono state le domande che sono rimaste al di sopra degli applausi nella sala dei giornali. La prima: se c'è un solo Frank A. Meyer, come farà la casa editrice a colmare il vuoto che un giorno lascerà? La risposta è stata fornita dall'ospite di Berlino, Christian Lindner. Egli ha delineato un futuro in cui l'intelligenza artificiale creerà il prodotto mediatico standard e le piattaforme diventeranno intercambiabili. In questo nuovo mondo, la "personalità del marchio" diventerà il fattore decisivo. L'eredità di Frank A. Meyer non è quindi tanto una lacuna quanto una missione per gli editori: potrebbe esserci una sola FAM, ma il compito sarà quello di "abilitarne il maggior numero possibile".

E in secondo luogo, quanta FAM c'è ancora oggi nelle opere giornalistiche di Ringier AG? È una lotta tra il "mestiere" che Meyer predica e il "contenuto" che la modernità produce. Meyer, che si considera un "artigiano del pensiero" e considera offensivi per i giornalisti termini come "utente" o "Chief Content Officer", si pone come coscienza ammonitrice nel surf digitale. Anche se lui stesso può essere in un "lungo viaggio verso casa", rimane la forza motrice che resiste all'incapacità degli algoritmi. È, per restare all'immagine del padre, il "bilanciere" dell'orologio che detta il ritmo - finché oscilla.