Oltre la pubblicità tradizionale

MARKETING Al Cannes Lions Festival sono stati assegnati premi, sono state fatte presentazioni e sono state esposte opere. Quest'ultima comprendeva una mostra speciale che si distingueva dalle altre. "Act Responsibly" ha dimostrato che la pubblicità ha il potere di difendere il pianeta e le persone. I marchi e la loro pubblicità hanno un forte impatto. Sono potenti e influenzano i prodotti che acquistiamo e gli alimenti che consumiamo. Ma la pubblicità viene utilizzata quasi esclusivamente per scopi commerciali. Troppo spesso gli inserzionisti dimenticano i tre ruoli importanti della pubblicità: informare, educare e illuminare. Perché questo "potere" non dovrebbe essere usato anche per proteggere l'ambiente? Perché, come per un prodotto che si fa conoscere attraverso la pubblicità, anche i problemi del mondo devono essere comunicati.Il più grande database di pubblicità "buona""Ci assumiamo la responsabilità del nostro mondo e delle nostre azioni". Seguendo questo principio guida, nel 2001 l'organizzazione no-profit "Agisci in modo responsabile". Mette in rete agenzie e partner di tutto il mondo e raccoglie le migliori campagne sociali ed ecologiche. Il suo database comprende oggi 12.000 campagne di oltre 2.300 agenzie e 3.000 inserzionisti di 95 Paesi.Pubblicità per l'ambienteAct Responsible" è presente al Festival dei Leoni di Cannes dal 2002 ed espone progetti realizzati in tutto il mondo. E poiché il festival è tutto incentrato sui premi, i visitatori stessi sono diventati la giuria. All'ingresso è stata consegnata una scheda per votare il preferito tra quattro categorie. Si trattava di Diritti umani, Educazione, Solidarietà e Terra. Su 1.310 campagne, 500 sono state selezionate e 115 sono state esposte al festival. I vincitori sono:Diritti umaniTitolo: Il muroCliente: Action EnfanceAgenzia: Limite, FranciaInfo

IstruzioneTitolo: Fate l'amore. Non con i caniCliente: Pet SOSAgenzia: TBWA, Porto RicoInfo

SolidarietàTitolo: Hanno un passato, aiutiamoli ad avere un futuroCliente: Fondation Abbé PierreAgenzia: BDDP & Fils, FranciaInfo

TerraTitolo: Equilibrio della naturaCliente: EcoviaAgenzia: Terremoto Propaganda, BrasileInfo

E la Svizzera?Di tanto in tanto uno di noi si batte per l'ambiente e crea una campagna. Quest'anno non ne è stata presentata nessuna. Ma nel 2014 questa campagna ha fatto scalpore:Titolo: ManichiniCliente: Pro InfirmisAgenzia: Jung von Matt/LimmatInfo

Altre fotocamere sono disponibili sul sito http://act.adforum.com/partner Autore: Melanie Granados