Jenseits der klassischen Werbung
MARKETING Am Cannes Lions Festival wurden Preise verliehen, Referate gehalten und Arbeiten ausgestellt. Zum letzteren gehörte eine spezielle Ausstellung, die sich von allen abhob. «Act Responsible» zeigte, dass Werbung die Macht hat, sich für den Planten und die Menschen einzusetzen. Marken und ihre Werbung haben eine starke Wirkung. Sie sind mächtig und haben Einfluss darauf, welches Produkt wir kaufen und welche Lebensmittel wir konsumieren. Doch Werbung wird fast nur für kommerzielle Zwecke genutzt. Zu oft vergessen Werbemacher die drei wichtigen Rollen der Werbung: Informieren, Aufklären und Bilden. Wieso sollte man diese «Macht» nicht auch dafür verwenden, die Umwelt zu schützen? Denn wie bei einem Produkt, das durch Werbung bekannt wird, müssen die Probleme der Welt mitgeteilt werden.Grösste Datenbank der «guten» Werbung«Wir übernehmen Verantwortung für unsere Welt und unsere Handlungen.» Diesem Leitsatz folgend, bildete sich 2001 die Non-Profit-Organisation «Act Responsible». Diese vernetzt Agenturen und Partner aus der ganzen Welt und sammelt die besten sozialen und ökologischen Kampagnen. Ihre Datenbank umfasst mittlerweile 12’000 Kampagnen von über 2’300 Agenturen und 3000 Werber aus 95 Ländern.Werbung für die UmweltSeit 2002 ist «Act Responsible» am Cannes Lions Festival vertreten und stellt umgesetzte Projekte aus aller Welt aus. So auch 2015. Und weil es am Festival um Preise geht, wurde der Besucher dort selbst zur Jury. Am Eingang wurde ein Stimmzettel verteilt, um anschliessend den Favoriten aus vier Kategorien zu wählen. Darunter Menschenrechte, Bildung, Solidarität und Erde. Aus 1’310 Kampagnen kamen 500 auf die Shortlist und schlussendlich wurden 115 am Festival ausgestellt. Die Gewinner sind:MenschenrechteTitel: The wallKunde: Action EnfanceAgentur: Limite, FrankreichInfos
BildungTitel: Make love. Not dogsKunde: Pet SOSAgentur: TBWA, Puerto RicoInfos
SolidaritätTitel: They have a past, let’s help them have a futureKunde: Fondation Abbé PierreAgentur: BDDP & Fils, FrankreichInfos
ErdeTitel: Balance of NatureKunde: EcoviaAgentur: Terremoto Propaganda, BrasilienInfos
Und die Schweiz?Auch unser einer setzt sich ab und dann für die Umwelt ein und kreiert eine Kampagne. Dieses Jahr wurde keine eingereicht. Doch 2014 schlug diese Kampagne hohe Wellen:Titel: MannequinsKunde: Pro InfirmisAgentur: Jung von Matt/LimmatInfos
Weitere Kamapgnen gibt es unter http://act.adforum.com/partner Autorin: Melanie Granados
