Au-delà de la publicité classique
MARKETING Au Festival Cannes Lions, des prix ont été décernés, des conférences ont été données et des créations ont été exposées. Parmi ces dernières figurait une exposition spéciale qui se démarquait de toutes les autres. «Act Responsible» a montré que la publicité a le pouvoir de s'engager en faveur de la planète et des êtres humains. Les marques et leur publicité ont un impact considérable. Elles sont puissantes et influencent nos choix d'achat et notre consommation alimentaire. Pourtant, la publicité est presque exclusivement utilisée à des fins commerciales. Trop souvent, les publicitaires oublient les trois rôles essentiels de la publicité : informer, sensibiliser et éduquer. Pourquoi ne pas utiliser ce « pouvoir » également pour protéger l’environnement ? Car, tout comme pour un produit qui se fait connaître grâce à la publicité, les problèmes du monde doivent être portés à la connaissance du public.La plus grande base de données consacrée à la « bonne » publicité« Nous assumons nos responsabilités envers notre monde et nos actes. » C'est en suivant ce principe directeur que l'organisation à but non lucratif «Agissez de manière responsable». Celle-ci met en réseau des agences et des partenaires du monde entier et recense les meilleures campagnes sociales et écologiques. Sa base de données compte désormais 12 000 campagnes réalisées par plus de 2 300 agences et 3 000 publicitaires issus de 95 pays.Publicité en faveur de l'environnementDepuis 2002, « Act Responsible » est présent au Festival Cannes Lions et y expose des projets réalisés aux quatre coins du monde. Ce fut également le cas en 2015. Et comme ce festival est consacré à la remise de prix, les visiteurs ont eux-mêmes fait office de jury. À l’entrée, un bulletin de vote a été distribué afin de désigner ensuite les favoris parmi quatre catégories : droits de l’homme, éducation, solidarité et planète. Sur 1 310 campagnes, 500 ont été présélectionnées et 115 ont finalement été exposées lors du festival. Les lauréats sont :Droits de l'hommeTitre : The wall Client : Action Enfance Agence : Limite, FranceInformations
ÉducationTitre : Make love. Not dogs Client : Pet SOS Agence : TBWA, Porto RicoInformations
SolidaritéTitre : « Ils ont un passé, aidons-les à se construire un avenir » Client : Fondation Abbé Pierre Agence : BDDP & Fils, FranceInformations
TerreTitre : Balance of Nature Client : Ecovia Agence : Terremoto Propaganda, BrésilInformations
Et la Suisse ?Nous aussi, nous nous démarquons parfois pour nous engager en faveur de l'environnement et créer une campagne. Cette année, aucune n'a été présentée. Mais en 2014, cette campagne a fait beaucoup de bruit : Titre : Mannequins Client : Pro Infirmis Agence : Jung von Matt/LimmatInformations
Vous trouverez d'autres campagnes sur http://act.adforum.com/partner Auteur : Melanie Granados
