Un buco è più di dove non c'è nulla
Publicis chiede: cosa sarebbe il mondo senza l’Emmentaler?
Un buco è dove qualcosa non c'è", ha scritto lo scrittore Kurt Tucholsky nel suo saggio "Sulla psicologia sociologica dei buchi". In seguito ha scritto uno schizzo un po' più profano incentrato sulla domanda: Da dove vengono i buchi nel formaggio? Il poeta non dà una risposta chiara. Si può ipotizzare che i buchi nel formaggio duro si creino quando il formaggio si contrae durante la fermentazione.
In ogni caso. Per Publicis, il nulla del buco è un soggetto grato per pubblicizzare il formaggio Emmental. Motto: la Svizzera non è famosa solo per i suoi buchi, ma soprattutto per il formaggio Emmental che li circonda. Publicis ha tradotto questa consapevolezza nel concetto televisivo "Swiss holes". In continuità con la campagna già premiata, gli spot presentano ora nuovi packshot che fanno riferimento al nuovo marchio di qualità AOC del formaggio più popolare della Svizzera.
Per diffondere ancora di più il messaggio della campagna televisiva, il team di Martin Denecke e Peter Rettingshausen ha realizzato ulteriori misure di comunicazione. Ad esempio, sfogliando le pagine di un giornale, il lettore si imbatte in una serie di pubblicità con oggetti di uso quotidiano privi di fori. Una casetta per uccelli senza buchi, un flauto senza buchi, un tunnel ferroviario senza buchi... Poi arriva la risoluzione in una pubblicità con il titolo: "Cosa sarebbe il mondo senza buchi?", accompagnata naturalmente dall'immagine di un Emmentaler.
È stato realizzato anche un banner video. Qui si vede una cinciarella che si avvicina alla sua casetta per gli uccelli. Ma purtroppo la casetta non ha un buco. Anche qui c'è la soluzione dell'Emmentaler: "E se...".
Infine, l'idea della campagna è stata riprodotta anche sul campo da golf: Un'etichetta con il claim e il logo Emmentaler è stata posizionata nelle buche del green. (pan)
In ogni caso. Per Publicis, il nulla del buco è un soggetto grato per pubblicizzare il formaggio Emmental. Motto: la Svizzera non è famosa solo per i suoi buchi, ma soprattutto per il formaggio Emmental che li circonda. Publicis ha tradotto questa consapevolezza nel concetto televisivo "Swiss holes". In continuità con la campagna già premiata, gli spot presentano ora nuovi packshot che fanno riferimento al nuovo marchio di qualità AOC del formaggio più popolare della Svizzera.
Per diffondere ancora di più il messaggio della campagna televisiva, il team di Martin Denecke e Peter Rettingshausen ha realizzato ulteriori misure di comunicazione. Ad esempio, sfogliando le pagine di un giornale, il lettore si imbatte in una serie di pubblicità con oggetti di uso quotidiano privi di fori. Una casetta per uccelli senza buchi, un flauto senza buchi, un tunnel ferroviario senza buchi... Poi arriva la risoluzione in una pubblicità con il titolo: "Cosa sarebbe il mondo senza buchi?", accompagnata naturalmente dall'immagine di un Emmentaler.
È stato realizzato anche un banner video. Qui si vede una cinciarella che si avvicina alla sua casetta per gli uccelli. Ma purtroppo la casetta non ha un buco. Anche qui c'è la soluzione dell'Emmentaler: "E se...".
Infine, l'idea della campagna è stata riprodotta anche sul campo da golf: Un'etichetta con il claim e il logo Emmentaler è stata posizionata nelle buche del green. (pan)
