Un trou est plus que là où il n'y a rien
Publicis pose la question : « Que serait le monde sans l'Emmental ? »
Un trou est là où quelque chose n'est pas", écrivait l'écrivain Kurt Tucholsky dans son essai "Zur soziologische Psychologie der Löcher". Un peu plus tard, il a également écrit un sketch plus profane autour de la question : D'où viennent les trous dans le fromage ? Le poète ne donne pas de réponse claire. On peut supposer que les trous dans le fromage à pâte dure apparaissent lorsque le fromage se contracte lors de la fermentation.
D'une manière ou d'une autre. Pour Publicis, le néant dans le trou est un sujet reconnaissant pour faire de la publicité pour l'Emmentaler. Devise : la Suisse n'est pas seulement célèbre pour ses trous, mais aussi et surtout pour l'Emmental qui les entoure. Publicis a transposé ce constat dans le concept TV "Trous suisses". Pour poursuivre la campagne déjà primée précédemment, les spots sont désormais accompagnés de nouveaux packshots qui font référence au nouveau label de qualité AOC du fromage suisse le plus apprécié.
Afin de diffuser encore plus largement le message de la campagne TV, des mesures de communication supplémentaires ont été réalisées par l'équipe de Martin Denecke et Peter Rettingshausen. Ainsi, en tournant les pages du journal, le lecteur rencontre une rue d'annonces avec des objets quotidiens auxquels il manque des trous. Une volière sans trou, une flûte sans trou, un tunnel de chemin de fer sans trou... Puis vient la résolution dans une annonce avec le titre : "Que serait le monde sans trous ?", accompagnée bien entendu du packshot d'un Emmentaler.
Une bannière vidéo a également été réalisée. On y voit une mésange qui s'approche de sa cabane à oiseaux. Mais, horreur, la cabane à oiseaux n'a malheureusement pas de trou. Ici aussi, la résolution d'Emmentaler suit : "Et si...".
Enfin, l'idée de la campagne est également déclinée sur le terrain de golf : Une inscription avec le slogan et le logo de l'Emmentaler a été placée dans les trous du green. (pan)
D'une manière ou d'une autre. Pour Publicis, le néant dans le trou est un sujet reconnaissant pour faire de la publicité pour l'Emmentaler. Devise : la Suisse n'est pas seulement célèbre pour ses trous, mais aussi et surtout pour l'Emmental qui les entoure. Publicis a transposé ce constat dans le concept TV "Trous suisses". Pour poursuivre la campagne déjà primée précédemment, les spots sont désormais accompagnés de nouveaux packshots qui font référence au nouveau label de qualité AOC du fromage suisse le plus apprécié.
Afin de diffuser encore plus largement le message de la campagne TV, des mesures de communication supplémentaires ont été réalisées par l'équipe de Martin Denecke et Peter Rettingshausen. Ainsi, en tournant les pages du journal, le lecteur rencontre une rue d'annonces avec des objets quotidiens auxquels il manque des trous. Une volière sans trou, une flûte sans trou, un tunnel de chemin de fer sans trou... Puis vient la résolution dans une annonce avec le titre : "Que serait le monde sans trous ?", accompagnée bien entendu du packshot d'un Emmentaler.
Une bannière vidéo a également été réalisée. On y voit une mésange qui s'approche de sa cabane à oiseaux. Mais, horreur, la cabane à oiseaux n'a malheureusement pas de trou. Ici aussi, la résolution d'Emmentaler suit : "Et si...".
Enfin, l'idée de la campagne est également déclinée sur le terrain de golf : Une inscription avec le slogan et le logo de l'Emmentaler a été placée dans les trous du green. (pan)
