Ein Loch ist mehr als dort, wo nichts ist
Publicis fragt: Was wäre die Welt ohne Emmentaler?
Ein Loch ist da, wo etwas nicht ist», schrieb der Schriftsteller Kurt Tucholsky in seinem Essay «Zur soziologischen Psychologie der Löcher». Etwas profaner hat er später auch einen Sketch rund um die Frage geschrieben: Wo kommen die Löcher im Käse her? Eine klare Antwort gibt der Dichter nicht. Gerätselt werden darf, dass die Löcher im Hartkäse entstehen, wenn sich der Käse bei der Gärung zusammenzieht.
So oder so. Für Publicis ist das Nichts im Loch ein dankbares Sujet, um damit Werbung für den Emmentaler zu machen. Motto: Die Schweiz ist nicht nur berühmt für ihre Löcher, sondern vor allem auch für den Emmentaler drum herum. Diese Erkenntnis hat Publicis in das TV-Konzept «Schweizer Löcher» umgesetzt. Zur Weiterführung der bereits früher preisgekrönten Kampagne wurden die Spots nun mit neuen Packshots versehen, welche auf das neue AOC-Gütesiegel des beliebtesten Schweizer Käses verweisen.
Um die Botschaft der TV-Kampagne noch breiter zu streuen, wurden im Team von Martin Denecke und Peter Rettingshausen zusätzliche Kommunikationsmassnahmen realisiert. So begegnet der Zeitungsleser beim Umblättern einer Inseratenstrasse mit alltäglichen Gegenständen, denen die Löcher fehlen. Ein Vogelhaus ohne Loch, eine Flöte ohne Löcher, ein Eisenbahntunnel ohne Loch … Danach kommt die Auflösung in einer Anzeige mit der Schlagzeile: «Was wäre die Welt ohne Löcher?», dazu selbstredend der Packshot eines Emmentalers.
Ebenfalls realisiert wurde ein Video-Banner. Bei diesem sieht man eine Meise beim Anflug auf ihr Vogelhäuschen. Aber oh Schreck: Das Vogelhäuschen hat leider kein Loch. Auch hier folgt die Auflösung von Emmentaler: «Was wäre …»
Und schliesslich wird die Kampagnenidee auch auf dem Golfplatz ausgespielt: In den Löchern des Greens wurde eine Beschriftung mit dem Claim und dem Emmentaler-Logo angebracht. (pan)
So oder so. Für Publicis ist das Nichts im Loch ein dankbares Sujet, um damit Werbung für den Emmentaler zu machen. Motto: Die Schweiz ist nicht nur berühmt für ihre Löcher, sondern vor allem auch für den Emmentaler drum herum. Diese Erkenntnis hat Publicis in das TV-Konzept «Schweizer Löcher» umgesetzt. Zur Weiterführung der bereits früher preisgekrönten Kampagne wurden die Spots nun mit neuen Packshots versehen, welche auf das neue AOC-Gütesiegel des beliebtesten Schweizer Käses verweisen.
Um die Botschaft der TV-Kampagne noch breiter zu streuen, wurden im Team von Martin Denecke und Peter Rettingshausen zusätzliche Kommunikationsmassnahmen realisiert. So begegnet der Zeitungsleser beim Umblättern einer Inseratenstrasse mit alltäglichen Gegenständen, denen die Löcher fehlen. Ein Vogelhaus ohne Loch, eine Flöte ohne Löcher, ein Eisenbahntunnel ohne Loch … Danach kommt die Auflösung in einer Anzeige mit der Schlagzeile: «Was wäre die Welt ohne Löcher?», dazu selbstredend der Packshot eines Emmentalers.
Ebenfalls realisiert wurde ein Video-Banner. Bei diesem sieht man eine Meise beim Anflug auf ihr Vogelhäuschen. Aber oh Schreck: Das Vogelhäuschen hat leider kein Loch. Auch hier folgt die Auflösung von Emmentaler: «Was wäre …»
Und schliesslich wird die Kampagnenidee auch auf dem Golfplatz ausgespielt: In den Löchern des Greens wurde eine Beschriftung mit dem Claim und dem Emmentaler-Logo angebracht. (pan)
