Questo giornale ha 135 volti
I collaboratori dello “Schaffhauser Nachrichten” promuovono l’immagine del proprio giornale
I dipendenti di Schaffhauser Nachrichten promuovono l'immagine del loro giornaleDi Andreas Panzeri Le promesse di qualità di 135 dipendenti sono alla base di una campagna di immagine per Schaffhauser Nachrichten. I testimonial del giornale sono anche impressi con le loro teste e i loro nomi su un autobus snodato dell'azienda di trasporti di Sciaffusa. L'agenzia di Berna Camponovo und Partner ha realizzato questa idea.
Schaffhauser Nachrichten ha adottato un approccio diverso per la sua ultima campagna pubblicitaria. In un sondaggio condotto nei reparti editoriale, editoriale e tecnico, tutti i dipendenti sono stati invitati a riflettere sulla domanda: "Come possiamo migliorare i nostri servizi per i lettori e gli inserzionisti?". Le risposte sono servite a preparare una campagna e alla fine hanno portato a un'ampia varietà di promesse di garanzia e di qualità. Ad esempio, un addetto alle vendite ha garantito: "Chi non ha ricevuto le Schaffhauser Nachrichten può chiamare 24 ore su 24 e ricevere il giornale a casa 45 minuti dopo".
Queste e altre dichiarazioni simili vengono ora utilizzate per presentare al pubblico di Schaffhausen le teste, i nomi e le coordinate dei responsabili. I messaggi sono completati dall'immagine di tutti i 135 dipendenti. Come mezzi pubblicitari verranno utilizzati annunci a pagina intera e doppia e manifesti (B4/B12).
Come fiore all'occhiello della campagna, un autobus snodato dell'azienda di trasporti pubblici di Sciaffusa, lungo 18 metri, attraversa la città ricoperto dalle foto di tutti i produttori di giornali. L'autobus è stato battezzato in occasione di un evento organizzato dal caporedattore Norbert Neininger e dal direttore editoriale Felix Walder nel centro storico della città. I fianchi del veicolo, che ora è diventato un'attrazione, sono adornati da foto scattate dagli stessi dipendenti. Si può vedere il poligrafo accanto al trasportatore di giornali o l'editore accanto al consulente pubblicitario. Insieme, il personale vuole rafforzare il messaggio: "Siamo al fianco del nostro giornale e gli diamo un volto che garantisce la qualità".
L'agenzia pubblicitaria Camponovo und Partner, Berna, "è riuscita brillantemente a dare un volto alla nostra idea, inserendo noi dipendenti come protagonisti del concept", affermano Alexandra Schneider, responsabile del mercato dei lettori, e Felix Walder della direzione della casa editrice.
Parallelamente a questa campagna, l'editore ha lanciato un'offensiva simile per il mercato pubblicitario delle Schaffhauser Nachrichten, con inserzioni a tutta pagina nella stampa specializzata in marketing e pubblicità.
Schaffhauser Nachrichten ha adottato un approccio diverso per la sua ultima campagna pubblicitaria. In un sondaggio condotto nei reparti editoriale, editoriale e tecnico, tutti i dipendenti sono stati invitati a riflettere sulla domanda: "Come possiamo migliorare i nostri servizi per i lettori e gli inserzionisti?". Le risposte sono servite a preparare una campagna e alla fine hanno portato a un'ampia varietà di promesse di garanzia e di qualità. Ad esempio, un addetto alle vendite ha garantito: "Chi non ha ricevuto le Schaffhauser Nachrichten può chiamare 24 ore su 24 e ricevere il giornale a casa 45 minuti dopo".
Queste e altre dichiarazioni simili vengono ora utilizzate per presentare al pubblico di Schaffhausen le teste, i nomi e le coordinate dei responsabili. I messaggi sono completati dall'immagine di tutti i 135 dipendenti. Come mezzi pubblicitari verranno utilizzati annunci a pagina intera e doppia e manifesti (B4/B12).
Come fiore all'occhiello della campagna, un autobus snodato dell'azienda di trasporti pubblici di Sciaffusa, lungo 18 metri, attraversa la città ricoperto dalle foto di tutti i produttori di giornali. L'autobus è stato battezzato in occasione di un evento organizzato dal caporedattore Norbert Neininger e dal direttore editoriale Felix Walder nel centro storico della città. I fianchi del veicolo, che ora è diventato un'attrazione, sono adornati da foto scattate dagli stessi dipendenti. Si può vedere il poligrafo accanto al trasportatore di giornali o l'editore accanto al consulente pubblicitario. Insieme, il personale vuole rafforzare il messaggio: "Siamo al fianco del nostro giornale e gli diamo un volto che garantisce la qualità".
L'agenzia pubblicitaria Camponovo und Partner, Berna, "è riuscita brillantemente a dare un volto alla nostra idea, inserendo noi dipendenti come protagonisti del concept", affermano Alexandra Schneider, responsabile del mercato dei lettori, e Felix Walder della direzione della casa editrice.
Parallelamente a questa campagna, l'editore ha lanciato un'offensiva simile per il mercato pubblicitario delle Schaffhauser Nachrichten, con inserzioni a tutta pagina nella stampa specializzata in marketing e pubblicità.
