Diese Zeitung hat 135 Gesichter
Die Mitarbeitenden der Schaffhauser Nachrichten machen Imagewerbung für ihre Zeitung
Die Mitarbeitenden der Schaffhauser Nachrichten machen Imagewerbung für ihre ZeitungVon Andreas Panzeri Qualitätsversprechen von 135 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern bilden die Basis für eine Imagekampagne der Schaffhauser Nachrichten. Die Testimonials der Zeitungsmacher prangen mit Kopf und Namen auch auf einem Gelenkbus der Schaffhauser Verkehrsbetriebe. Die Berner Agentur Camponovo und Partner hat diese Idee realisiert.
Die Schaffhauser Nachrichten haben für ihre neueste Werbekampagne einmal einen anderen Weg eingeschlagen. In einer Umfrage in Redaktion, Verlag und bei der Technik sollten sich alle Mitarbeitenden Gedanken machen zur Frage: «Wie können wir unsere Leistungen gegenüber den Leserinnen und Lesern sowie auch gegenüber den Inserenten verbessern?» Die Antworten dienten als Vorbereitung zu einer Kampagne und führten schliesslich zu den verschiedensten Garantie- und Qualitätsversprechen. So hat jemand im Vertrieb zum Beispiel garantiert: «Wer einmal seine Schaffhauser Nachrichten nicht erhalten hat, kann rund um die Uhr anrufen, und 45 Minuten später hat er die Zeitung zu Hause.»
Mit solchen und ähnlichen Aussagen werden jetzt die jeweils Verantwortlichen mit Kopf, Namen und ihren Koordinaten der Schaffhauser Öffentlichkeit vorgestellt. Ergänzt werden die Botschaften durch den Imageauftritt aller 135 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Als Werbemittel werden sowohl ganz- als auch doppelseitige Inseratesujets und Plakate (B4/B12) geschaltet.
Als Flaggschiff der Kampagne rollt ein 18 Meter langer Gelenkbus der Verkehrsbetriebe Schaffhausen voll beklebt mit allen Fotos der Zeitungsmacher durch die Stadt. Dieser Bus wurde an einem Event von Chefredaktor Norbert Neininger und Verlagsleiter Felix Walder mitten in der Altstadt getauft. Die Flanken des nun auffälligen Fahrzeugs zieren Schnappschüsse, die von den Mitarbeitenden selbst gemacht worden sind. Zu sehen sind der Polygraf neben dem Zeitungsverträger oder die Redaktorin neben dem Anzeigenberater. Gemeinsam will die Belegschaft so die Botschaft stützen: «Wir stehen hinter unserer Zeitung und geben dieser ein Gesicht, welches Qualität garantiert.»
Der Werbeagentur Camponovo und Partner, Bern, sei es «mit Bravour gelungen, unserer Idee ein Gesicht mit Charakter zu verleihen, indem sie uns Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter als Hauptdarsteller ins Konzept miteingebunden hat», meinen Alexandra Schneider, Leiterin Lesermarkt, und Felix Walder von der Verlagsleitung.
Parallel zu dieser Kampagne hat der Verlag mit ganzseitigen Inseraten in der Marketing- und Werbefachpresse eine ähnlich gestaltete Offensive für den Anzeigenmarkt der Schaffhauser Nachrichten gestartet.
Die Schaffhauser Nachrichten haben für ihre neueste Werbekampagne einmal einen anderen Weg eingeschlagen. In einer Umfrage in Redaktion, Verlag und bei der Technik sollten sich alle Mitarbeitenden Gedanken machen zur Frage: «Wie können wir unsere Leistungen gegenüber den Leserinnen und Lesern sowie auch gegenüber den Inserenten verbessern?» Die Antworten dienten als Vorbereitung zu einer Kampagne und führten schliesslich zu den verschiedensten Garantie- und Qualitätsversprechen. So hat jemand im Vertrieb zum Beispiel garantiert: «Wer einmal seine Schaffhauser Nachrichten nicht erhalten hat, kann rund um die Uhr anrufen, und 45 Minuten später hat er die Zeitung zu Hause.»
Mit solchen und ähnlichen Aussagen werden jetzt die jeweils Verantwortlichen mit Kopf, Namen und ihren Koordinaten der Schaffhauser Öffentlichkeit vorgestellt. Ergänzt werden die Botschaften durch den Imageauftritt aller 135 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Als Werbemittel werden sowohl ganz- als auch doppelseitige Inseratesujets und Plakate (B4/B12) geschaltet.
Als Flaggschiff der Kampagne rollt ein 18 Meter langer Gelenkbus der Verkehrsbetriebe Schaffhausen voll beklebt mit allen Fotos der Zeitungsmacher durch die Stadt. Dieser Bus wurde an einem Event von Chefredaktor Norbert Neininger und Verlagsleiter Felix Walder mitten in der Altstadt getauft. Die Flanken des nun auffälligen Fahrzeugs zieren Schnappschüsse, die von den Mitarbeitenden selbst gemacht worden sind. Zu sehen sind der Polygraf neben dem Zeitungsverträger oder die Redaktorin neben dem Anzeigenberater. Gemeinsam will die Belegschaft so die Botschaft stützen: «Wir stehen hinter unserer Zeitung und geben dieser ein Gesicht, welches Qualität garantiert.»
Der Werbeagentur Camponovo und Partner, Bern, sei es «mit Bravour gelungen, unserer Idee ein Gesicht mit Charakter zu verleihen, indem sie uns Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter als Hauptdarsteller ins Konzept miteingebunden hat», meinen Alexandra Schneider, Leiterin Lesermarkt, und Felix Walder von der Verlagsleitung.
Parallel zu dieser Kampagne hat der Verlag mit ganzseitigen Inseraten in der Marketing- und Werbefachpresse eine ähnlich gestaltete Offensive für den Anzeigenmarkt der Schaffhauser Nachrichten gestartet.
