Ce journal a 135 visages
Les collaborateurs du Schaffhauser Nachrichten font de la promotion pour leur journal
Les collaborateurs des Schaffhauser Nachrichten font de la publicité pour l'image de leur journalDe Andreas Panzeri Les promesses de qualité de 135 collaboratrices et collaborateurs constituent la base d'une campagne d'image des Schaffhauser Nachrichten. La tête et le nom des testimonials du journal s'affichent également sur un bus articulé des transports publics de Schaffhouse. C'est l'agence bernoise Camponovo und Partner qui a réalisé cette idée.
Pour sa dernière campagne publicitaire, le Schaffhauser Nachrichten a choisi une autre voie. Dans le cadre d'une enquête menée au sein de la rédaction, de la maison d'édition et du service technique, tous les collaborateurs ont été invités à réfléchir à la question suivante : "Comment pouvons-nous améliorer nos prestations vis-à-vis des lecteurs et des annonceurs ?" Les réponses ont servi de préparation à une campagne et ont finalement abouti aux promesses de garantie et de qualité les plus diverses. Ainsi, quelqu'un dans la distribution a par exemple garanti : "Celui qui n'a pas reçu une fois son Schaffhauser Nachrichten peut appeler 24 heures sur 24 et 45 minutes plus tard, il aura son journal chez lui".
C'est avec de telles déclarations et d'autres similaires que les responsables respectifs sont désormais présentés au public de Schaffhouse avec leur tête, leur nom et leurs coordonnées. Ces messages sont complétés par l'image de marque des 135 collaborateurs et collaboratrices. Des sujets d'annonces pleine page et double page ainsi que des affiches (B4/B12) sont diffusés comme supports publicitaires.
Le vaisseau amiral de la campagne est un bus articulé de 18 mètres de long des transports publics de Schaffhouse, entièrement recouvert de toutes les photos des rédacteurs du journal et circulant dans la ville. Ce bus a été baptisé lors d'un événement organisé par le rédacteur en chef Norbert Neininger et le directeur de la maison d'édition Felix Walder au cœur de la vieille ville. Les flancs du véhicule, qui ne passe pas inaperçu, sont ornés d'instantanés pris par les collaborateurs eux-mêmes. On y voit le polygraphe à côté du porteur du journal ou la rédactrice à côté du conseiller en publicité. Ensemble, les collaborateurs veulent ainsi soutenir le message suivant : "Nous soutenons notre journal et lui donnons un visage qui garantit la qualité".
L'agence de publicité Camponovo und Partner, Berne, a "réussi avec brio à donner à notre idée un visage avec du caractère en nous intégrant, nous les collaborateurs, comme acteurs principaux dans le concept", estiment Alexandra Schneider, responsable du marché des lecteurs, et Felix Walder de la direction de la maison d'édition.
Parallèlement à cette campagne, l'éditeur a lancé une offensive de conception similaire pour le marché des annonces du Schaffhauser Nachrichten, avec des annonces pleine page dans la presse marketing et publicitaire spécialisée.
Pour sa dernière campagne publicitaire, le Schaffhauser Nachrichten a choisi une autre voie. Dans le cadre d'une enquête menée au sein de la rédaction, de la maison d'édition et du service technique, tous les collaborateurs ont été invités à réfléchir à la question suivante : "Comment pouvons-nous améliorer nos prestations vis-à-vis des lecteurs et des annonceurs ?" Les réponses ont servi de préparation à une campagne et ont finalement abouti aux promesses de garantie et de qualité les plus diverses. Ainsi, quelqu'un dans la distribution a par exemple garanti : "Celui qui n'a pas reçu une fois son Schaffhauser Nachrichten peut appeler 24 heures sur 24 et 45 minutes plus tard, il aura son journal chez lui".
C'est avec de telles déclarations et d'autres similaires que les responsables respectifs sont désormais présentés au public de Schaffhouse avec leur tête, leur nom et leurs coordonnées. Ces messages sont complétés par l'image de marque des 135 collaborateurs et collaboratrices. Des sujets d'annonces pleine page et double page ainsi que des affiches (B4/B12) sont diffusés comme supports publicitaires.
Le vaisseau amiral de la campagne est un bus articulé de 18 mètres de long des transports publics de Schaffhouse, entièrement recouvert de toutes les photos des rédacteurs du journal et circulant dans la ville. Ce bus a été baptisé lors d'un événement organisé par le rédacteur en chef Norbert Neininger et le directeur de la maison d'édition Felix Walder au cœur de la vieille ville. Les flancs du véhicule, qui ne passe pas inaperçu, sont ornés d'instantanés pris par les collaborateurs eux-mêmes. On y voit le polygraphe à côté du porteur du journal ou la rédactrice à côté du conseiller en publicité. Ensemble, les collaborateurs veulent ainsi soutenir le message suivant : "Nous soutenons notre journal et lui donnons un visage qui garantit la qualité".
L'agence de publicité Camponovo und Partner, Berne, a "réussi avec brio à donner à notre idée un visage avec du caractère en nous intégrant, nous les collaborateurs, comme acteurs principaux dans le concept", estiment Alexandra Schneider, responsable du marché des lecteurs, et Felix Walder de la direction de la maison d'édition.
Parallèlement à cette campagne, l'éditeur a lancé une offensive de conception similaire pour le marché des annonces du Schaffhauser Nachrichten, avec des annonces pleine page dans la presse marketing et publicitaire spécialisée.
