L'unica materia prima della Svizzera
Farner è stata incaricata dall’industria cementifera svizzera di realizzare una campagna nazionale di informazione e sensibilizzazione volta a far comprendere l’importanza fondamentale della produzione svizzera di cemento.
Il cemento svolge un ruolo estremamente ingrato nella vita quotidiana. È onnipresente, utilizzato e impiegato ovunque. Svolge un ruolo vitale in ogni società altamente civilizzata nel vero senso della parola, ma passa inosservato. Farner ha sviluppato un'idea di campagna per Cemsuisse, l'associazione dell'industria svizzera del cemento, che ribalta concettualmente la situazione: qualsiasi cosa si possa immaginare in Svizzera, il cemento la rende possibile perché è così versatile. E il cemento è disponibile esattamente dove serve. È l'unica vera materia prima in Svizzera, invisibile, ma onnipresente e sottovalutata nella sua importanza ecologica. La campagna durerà due anni. Annunci, manifesti e il sito web di Schweizerzement. ch saranno affiancati da altre misure di comunicazione mirate per sensibilizzare continuamente l'opinione pubblica sulla materia prima e fornire risposte alla domanda sul perché il cemento in particolare sia così importante per la nostra vita quotidiana. pan
