La seule matière première de Suisse
Farner a été mandaté par l'industrie suisse du ciment pour mener une campagne nationale d'information et de sensibilisation visant à faire prendre conscience de l'importance fondamentale de la production suisse de ciment.
Au quotidien, le ciment joue un rôle extrêmement ingrat. Il est omniprésent, utilisé et employé partout. Il joue un rôle essentiel, au sens propre du terme, dans toute société hautement civilisée, mais on ne le remarque pas. Farner a développé pour Cemsuisse, l'association suisse de l'industrie du ciment, une idée de campagne qui, sur le plan conceptuel, renverse la vapeur : quoi que l'on puisse imaginer dans notre Suisse, le ciment le rend possible, car il est si polyvalent. Et c'est précisément là où le ciment peut être utilisé qu'il est disponible. C'est la seule véritable matière première de Suisse, invisible mais omniprésente et dont l'importance écologique est sous-estimée. La campagne est prévue pour durer deux ans. Annonces, affiches et le site Internet Schweizerzement. ch seront accompagnées d'autres mesures de communication ciblées afin de sensibiliser continuellement à cette matière première et de répondre à la question de savoir pourquoi justement le ciment est si important pour notre vie quotidienne. pan
