Der einzige Rohstoff der Schweiz
Farner wurde von der Schweizer Zementindustrie beauftragt, in einer nationalen Informations- und Sensibilisierungskampagne die fundamentale Bedeutung der Schweizer Zementproduktion ins Bewusstsein zu rufen.
Im Alltag spielt Zement eine äusserst undankbare Rolle. Er ist allgegenwärtig, wird überall gebraucht und verwendet. Er spielt eine im wahrsten Sinne tragende Rolle in jeder hoch zivilisierten Gesellschaft, aber man nimmt ihn nicht wahr. Farner entwickelte für den Verband der Schweizer Zementindustrie Cemsuisse eine Kampagnenidee, die kon zeptionell den Spiess umdreht: Was auch immer man sich in unserer Schweiz vorstellen kann, Zement macht es möglich, weil er so vielseitig einsetzbar ist. Und genau da, wo man Zement gebrauchen kann, da ist er auch zu haben. Er ist der unsichtbare, aber allgegenwärtige und in seiner ökologischen Bedeutung unterschätzte einzige wirkliche Rohstoff der Schweiz. Die Kampagne ist auf zwei Jahre ausgelegt. Inserate, Plakate und die Website Schweizerzement. ch werden durch gezielte weitere Kommunikationsmassnahmen flankiert, um das Bewusstsein für den Rohstoff kontinuierlich zu schärfen und Antworten auf die Frage geben, warum gerade Zement so wichtig für unser Alltagsleben ist. pan
