CSS e McKinivan fanno un viaggio nel tempo all'insegna della solidarietà
La CSS ha affidato all'agenzia McKinivan il mandato di comunicazione per il suo 125° anniversario. Lavorando in stretta collaborazione, l'agenzia ha sviluppato e realizzato il tema centrale e le varie misure di comunicazione. Un microsito e la cronaca stampata ne costituiscono il fulcro.
L'assicurazione sanitaria CSS festeggia il suo 125° anniversario nel 2024. La comunità solidale su cui la CSS è stata fondata non ha perso nulla del suo significato in 125 anni. Ma come fa la CSS a trarne la forza per affrontare le sfide con coraggio e guardare al futuro con entusiasmo?
Pensieri e storie per il 125° anniversario
L'agenzia di brand storytelling McKinivan ha raccolto queste domande e le ha tradotte in un concetto di storyline per la comunicazione dell'anniversario. A tal fine, ha raccolto voci e storie che raccontano come la comunità CSS offra sicurezza, partnership e fiducia nella vita di tutti i giorni. Le storie spaziano dai resoconti sui modesti inizi come piccola associazione di lavoratori cattolici alle interviste sulla posizione odierna come la più grande e una delle più innovative assicurazioni sanitarie in Svizzera. Esse intendono mostrare come la CSS continui a scrivere la sua storia giorno per giorno.
Una strategia di canale rigorosa per l'anno del giubileo
Il Microsito è stato pensato anche per invitare i visitatori a scoprire la timeline interattiva e le storie che circondano il 125° anniversario del "partner della salute". La storyline è servita come punto focale cross-canale per tutte le attività di comunicazione per l'anniversario. McKinivan ha anche prodotto il video di lancio e creato contenuti per i social media. Il microsito è stato realizzato in collaborazione con Networking e Sir Mary.
Una pubblicazione in stile rivista
La cronaca stampata è un viaggio attraverso il passato, il presente e il futuro della CSS. È anche un omaggio a tutti coloro che hanno contribuito a plasmare la storia dell'assicurazione sanitaria. L'idea di solidarietà gioca ancora oggi un ruolo fondamentale. Le pietre miliari e le sfide degli ultimi 125 anni sono state accuratamente documentate in dettaglio.
La cronaca cartacea del CSS non è solo una pubblicazione in stile rivista, ma una testimonianza dei tempi che intende preservare i valori e lo spirito del CSS per le generazioni future. McKinivan ha concepito l'architettura della rivista, ha realizzato il design editoriale, comprese le illustrazioni, e ha creato i testi per l'intera pubblicazione in collaborazione con un editore.
Responsabile presso il CSS: Marco Imboden (responsabile della comunicazione aziendale), Philippe Heiz (gestione del progetto), Angela Geering (responsabile dell'editoria aziendale), Roland Hügi (redazione). Responsabile presso McKinivan: Nina Vagli (project management), Pius Sidler (concept), Joëlle Stocker (design), Fabienne Paul (illustrazione), Andreas Treichler (desktop publishing), Nina Goldiger (riprese).
