La CSS et McKinivan font un voyage dans le temps sous le signe de la solidarité

La CSS a confié à l'agence McKinivan le mandat d'accompagner son 125e anniversaire sur le plan de la communication. En étroite collaboration, l'idée directrice centrale ainsi que diverses mesures de communication ont été développées et mises en œuvre. Les pièces maîtresses sont un microsite et une chronique imprimée.

L'assurance-maladie CSS fêtera ses 125 ans d'existence en 2024. La communauté solidaire qui était à l'origine de la CSS n'a rien perdu de son importance en 125 ans. Mais comment la CSS y puise-t-elle la force d'accepter courageusement les défis et de regarder l'avenir avec enthousiasme ?

Pensées et histoires pour le 125e anniversaire

L'agence de Brand-Storytelling McKinivan a repris ces questions et les a traduites en un concept sous forme de storyline pour la communication du jubilé. Pour ce faire, ils ont recueilli des voix et des histoires qui expliquent comment la communauté de la CSS offre sécurité, partenariat et confiance au quotidien. Les histoires vont des rapports sur les modestes débuts en tant que petite association d'ouvriers catholiques aux interviews sur la position actuelle en tant que plus grande et l'une des assurances-maladie les plus innovantes de Suisse. Elles doivent montrer comment la CSS continue d'écrire son histoire jour après jour.

Une stratégie de canal rigoureuse pour l'année du jubilé

Le site Microsite doit en même temps inviter à découvrir l'axe temporel interactif et les histoires autour des 125 ans d'existence du "partenaire santé". La storyline a servi de point fixe à toutes les activités de communication du jubilé, tous canaux confondus. McKinivan a en outre produit la vidéo de lancement et créé du contenu pour les médias sociaux. La réalisation du microsite a été effectuée en collaboration avec Networking et Sir Mary.

Une publication de style magazine

La chronique imprimée est un voyage à travers le passé, le présent et l'avenir de la CSS. En même temps, elle sert d'hommage à tous ceux qui ont contribué à façonner l'histoire de l'assurance-maladie. C'est surtout l'idée de solidarité qui joue un rôle marquant jusqu'à aujourd'hui. Un travail de détail a permis de documenter soigneusement les étapes et les défis des 125 dernières années.

La chronique imprimée de la CSS n'est pas seulement une publication de style magazine, mais un témoignage qui doit préserver les valeurs et l'esprit de la CSS pour les générations futures. McKinivan a conçu l'architecture du cahier, a réalisé le design éditorial, y compris les illustrations, et a rédigé les textes de toute la publication en collaboration avec un rédacteur.


Responsable à la CSS : Marco Imboden (directeur Corporate Communications), Philippe Heiz (direction de projet), Angela Geering (directrice Corporate Publishing), Roland Hügi (rédaction). Responsable chez McKinivan : Nina Vagli (direction de projet), Pius Sidler (conception), Joëlle Stocker (design), Fabienne Paul (illustration), Andreas Treichler (publication assistée par ordinateur), Nina Goldiger (shootings).

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