CSS und McKinivan unternehmen eine Zeitreise im Zeichen der Solidarität
Die CSS hat der Agentur McKinivan das Mandat für die kommunikative Begleitung ihres 125-Jahr-Jubiläums anvertraut. In enger Zusammenarbeit wurden die zentrale Leitidee sowie diverse kommunikative Massnahmen entwickelt und umgesetzt. Herzstück dabei sind eine Microsite und die gedruckte Chronik.
Die Krankenversicherung CSS feiert 2024 ihr 125-jähriges Bestehen. Die Solidargemeinschaft, die am Anfang der CSS stand, hat in 125 Jahren nichts von ihrer Bedeutung verloren. Doch wie schöpft die CSS daraus die Kraft, Herausforderungen mutig anzunehmen und mit Begeisterung in die Zukunft zu blicken?
Gedanken und Geschichten zum 125-jährigen Bestehen
Diese Fragen hat die Agentur für Brand-Storytelling McKinivan aufgenommen und als Storyline für die Jubiläumskommunikation in ein Konzept übersetzt. Dazu haben sie Stimmen und Geschichten gesammelt, die vermitteln, wie die Gemeinschaft der CSS im Alltag Sicherheit, Partnerschaft und Zuversicht bietet. Die Stories reichen von Berichten über die bescheidenen Anfänge als kleiner katholischer Arbeiterverein bis hin zu Interviews rund um die heutige Position als die grösste und eine der innovativsten Krankenversicherungen der Schweiz. Sie sollen zeigen, wie die CSS Tag für Tag ihre Geschichte weiterschreibt.
Eine stringente Kanalstrategie für das Jubiläumsjahr
Die Microsite soll gleichzeitig zum Entdecken der interaktiven Zeitachse und der Geschichten rund um das 125-jährige Bestehen der «Gesundheitspartnerin» einladen. Die Storyline diente als kanalübergreifender Fixpunkt aller Kommunikationsaktivitäten zum Jubiläum. Dazu hat McKinivan zusätzlich das Launchvideo produziert und Social-Media-Content erstellt. Die Umsetzung der Microsite erfolgte in Zusammenarbeit mit Networking und Sir Mary.
Eine Publikation im Magazinstil
Die gedruckte Chronik ist eine Reise durch die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der CSS. Gleichzeitig fungiert sie als Hommage an all jene, die dazu beigetragen haben, die Geschichte der Krankenversicherung zu formen. Dabei spielt vor allem der Solidaritätsgedanke bis heute eine prägende Rolle. In Detailarbeit wurden die Meilensteine und Herausforderungen der vergangenen 125 Jahre sorgfältig dokumentiert.
Die gedruckte Chronik der CSS ist nicht nur eine Publikation im Magazinstil, sondern ein Zeitzeugnis, das die Werte und den Geist der CSS für kommende Generationen bewahren soll. McKinivan konzipierte die Heftarchitektur, hat das Editorial Design inklusive Illustrationen umgesetzt und erstellte in Zusammenarbeit mit einem Redaktor die Texte der gesamten Publikation.
Verantwortlich bei CSS: Marco Imboden (Leiter Corporate Communications), Philippe Heiz (Projektleitung), Angela Geering (Leiterin Corporate Publishing), Roland Hügi (Redaktion). Verantwortlich bei McKinivan: Nina Vagli (Projektleitung), Pius Sidler (Konzeption), Joëlle Stocker (Design), Fabienne Paul (Illustration), Andreas Treichler (Desktop Publishing), Nina Goldiger (Shootings).
