Advico Young & Rubicam ha realizzato "Free Internet" per Sunrise
L'operatore di telecomunicazioni Sunrise lancia una promozione che, a determinate condizioni, consente ai clienti di risparmiare sui costi di connessione ADSL. Allo stesso tempo, conferma di essere l’artefice della campagna teaser «Free Internet», realizzata da Advico Young & Rubicam. Alexandra Reich, responsabile del settore clienti privati di Sunrise, ha spiegato alla rivista «Werbewoche» perché ha collaborato a questa campagna con l’agenzia che lo scorso anno aveva perso il budget di Sunrise.
La società di telecomunicazioni Sunrise lancia una campagna che consente ai clienti di risparmiare sulle tariffe di connessione ADSL a determinate condizioni. Allo stesso tempo, conferma di essere alla base della campagna teaser "Internet gratis". La campagna è stata realizzata da Advico Young & Rubicam. L'agenzia, che l'anno scorso aveva perso il budget di Sunrise, è stata nuovamente in grado di realizzare un ordine per l'azienda di telecomunicazioni. Dal 19 febbraio al 30 aprile 2008 Sunrise rinuncia al canone mensile di connessione a Internet di 49 franchi per tutti coloro che scelgono una combinazione di abbonamento mobile e connessione di rete fissa con Internet. Secondo un comunicato stampa, chi approfitta della cosiddetta promozione "Internet gratis" può risparmiare quasi 600 franchi all'anno. L'offerta è valida anche per i clienti che attualmente sono ancora legati a contratti con altri provider.
Con questa offerta, Sunrise vuole mostrare cosa porterà ai clienti la liberalizzazione del mercato delle telecomunicazioni, prosegue l'azienda. Nel comunicato Sunrise non ha detto che la campagna teaser "Free Internet" sarebbe stata cancellata con l'annuncio di questa offerta di risparmio. Tuttavia, alla domanda di Werbewoche, il portavoce Gottardo Pestalozzi ha confermato: "Sì, siamo dietro alla campagna teaser".
La campagna è stata creata da Advico Young & Rubicam.
"L'agenzia principale di Sunrise rimarrà Rive Gauche", ha dichiarato alla Werbewoche Alexandra Reich, responsabile della divisione clienti privati di Sunrise. "Lavoriamo con altre agenzie su base selettiva. Advico Young & Rubicam ha fatto un'offerta interessante". Tuttavia, la prossima campagna sarà realizzata ancora da Rive Gauche. "Crediamo nella possibilità di sfidare l'agenzia principale di tanto in tanto", ha spiegato Reich. Sunrise ha lavorato con Advico Young & Rubicam fino all'anno scorso, ma poi ha ritirato il mandato. "Si può sicuramente lavorare con gli ex partner: io parlo ancora con il mio ex marito", ha detto Reich con un sorriso. Dopotutto, con la fondazione del gruppo Young & Rubicam sono successe molte cose in Advico. Nell'ambito della campagna teaser "Free Internet", un gruppo di interesse affermava di battersi per il libero accesso a Internet. Oltre alle dimostrazioni di nudo, sono stati utilizzati anche annunci online e spot televisivi e radiofonici. I blogger e il giornale Abendzeitung Heute hanno scoperto che dietro "Free Internet" c'era Sunrise.
Secondo Alexandra Reich, Sunrise è "soddisfatta delle aspettative" della campagna. "Volevamo far riflettere le persone sull'accesso gratuito a Internet. Ci aspettavamo che ci sarebbero state speculazioni sul mittente della campagna", afferma Reich. Era anche una scommessa che le persone avrebbero riconosciuto lo sfondo commerciale della campagna. "Non volevamo ingannare nessuno, ma certamente volevamo polarizzare".
Il teaser viene ora sostituito da una campagna classica che riprende i soggetti della fase teaser.
Con questa offerta, Sunrise vuole mostrare cosa porterà ai clienti la liberalizzazione del mercato delle telecomunicazioni, prosegue l'azienda. Nel comunicato Sunrise non ha detto che la campagna teaser "Free Internet" sarebbe stata cancellata con l'annuncio di questa offerta di risparmio. Tuttavia, alla domanda di Werbewoche, il portavoce Gottardo Pestalozzi ha confermato: "Sì, siamo dietro alla campagna teaser".
La campagna è stata creata da Advico Young & Rubicam.
"L'agenzia principale di Sunrise rimarrà Rive Gauche", ha dichiarato alla Werbewoche Alexandra Reich, responsabile della divisione clienti privati di Sunrise. "Lavoriamo con altre agenzie su base selettiva. Advico Young & Rubicam ha fatto un'offerta interessante". Tuttavia, la prossima campagna sarà realizzata ancora da Rive Gauche. "Crediamo nella possibilità di sfidare l'agenzia principale di tanto in tanto", ha spiegato Reich. Sunrise ha lavorato con Advico Young & Rubicam fino all'anno scorso, ma poi ha ritirato il mandato. "Si può sicuramente lavorare con gli ex partner: io parlo ancora con il mio ex marito", ha detto Reich con un sorriso. Dopotutto, con la fondazione del gruppo Young & Rubicam sono successe molte cose in Advico. Nell'ambito della campagna teaser "Free Internet", un gruppo di interesse affermava di battersi per il libero accesso a Internet. Oltre alle dimostrazioni di nudo, sono stati utilizzati anche annunci online e spot televisivi e radiofonici. I blogger e il giornale Abendzeitung Heute hanno scoperto che dietro "Free Internet" c'era Sunrise.
Secondo Alexandra Reich, Sunrise è "soddisfatta delle aspettative" della campagna. "Volevamo far riflettere le persone sull'accesso gratuito a Internet. Ci aspettavamo che ci sarebbero state speculazioni sul mittente della campagna", afferma Reich. Era anche una scommessa che le persone avrebbero riconosciuto lo sfondo commerciale della campagna. "Non volevamo ingannare nessuno, ma certamente volevamo polarizzare".
Il teaser viene ora sostituito da una campagna classica che riprende i soggetti della fase teaser.
