Advico Young & Rubicam realisierte «Free Internet» für Sunrise
Die Telekomfirma Sunrise lanciert eine Aktion, mit der Kunden unter bestimmten Bedingungen die Gebühren für den ADSL-Anschluss sparen können. Gleichzeitig bestätigt sie, hinter der Teaser-Kampagne «Free Internet» zu stehen. Diese hat Advico Young & Rubicam realisiert. Alexandra Reich, Leiterin des Privatkundenbereichs von Sunrise, erklärte der Werbewoche, warum sie für diese Kampagne mit der Agentur zusammenarbeitete, die letztes Jahr das Sunrise-Budget verlor.
Die Telekomfirma Sunrise lanciert eine Aktion, mit der Kunden unter bestimmten Bedingungen die Gebühren für den ADSL-Anschluss sparen können. Gleichzeitig bestätigt sie, hinter der Teaser-Kampagne «Free Internet» zu stehen. Diese hat Advico Young & Rubicam realisiert. Die Agentur, die letztes Jahr das Budget von Sunrise verloren hatte, konnte also wieder einen Auftrag für das Telekomunternehmen ausführen. Sunrise erlässt die monatliche Internet-Anschlussgebühr von 49 Franken all jenen, die sich vom 19. Februar bis zum 30. April 2008 für eine Kombination von Mobilabo und Festnetzanschluss mit Internet entscheiden. Wer von der so genannten «Free Internet»-Aktion Gebrauch mache, könne pro Jahr fast 600 Franken sparen, heisst es in einer Mitteilung. Gültig ist das Angebot auch für jene Kunden, die derzeit noch mit Verträgen an andere Provider gebunden sind.
Mit dem Angebot wolle Sunrise zeigen, was die Liberalisierung des Telekommunikationsmarktes den Kundinnen und Kunden bringen werde, schreibt das Unternehmen weiter. Dass mit der Bekanntmachung dieses Spar-Angebots auch die Teaser-Kampagne «Free Internet» aufgelöst wird, schrieb Sunrise zwar im Communiqué nicht. Auf Anfrage der Werbewoche bestätigt Sprecher Gottardo Pestalozzi aber: «Ja, wir stecken hinter der Teaser-Kampagne».
Die Kampagne stammt von Advico Young & Rubicam.
«Lead-Agentur von Sunrise bleibt aber weiterhin Rive Gauche», sagte Alexandra Reich, Leiterin des Privatkundenbereichs von Sunrise, der Werbewoche. «Wir arbeiten punktuell mit anderen Agenturen zusammen. Hier hatte Advico Young & Rubicam ein spannendes Angebot geliefert». Die nächste Kampagne werde aber wieder Rive Gauche realisieren. «Wir glauben daran, dass man die Lead-Agentur auch mal herausfordern soll», erklärte Reich. Sunrise hatte bis im vergangenen Jahr mit Advico Young & Rubicam gearbeitet, dann aber das Mandat abgezogen. «Man kann durchaus mit ehemaligen Partnern zusammenarbeiten – ich spreche ja auch noch mit meinem Ex-Mann», meinte Reich schmunzelnd. Es habe sich bei Advico durch die Gründung der Young & Rubicam Gruppe ja auch einiges getan. Im Rahmen der Teaser-Kampagne «Free Internet» gab eine Interessengruppe vor, sich für Gratis-Zugänge ins Netz einzusetzen. Neben Nacktdemos kamen auch Online-Anzeigen sowie TV- und Radio-Spots zum Einsatz. Dass Sunrise hinter «Free Internet» steckte, fanden Blogger und die Abendzeitung Heute heraus.
Mit der Kampagne ist Sunrise laut Alexandra Reich «im Rahmen der Erwartungen zufrieden». «Wir wollten Leute dazu bringen, über Gratis-Internetzugang nachzudenken. Dass über den Absender der Kampagne spekuliert wird, haben wir erwartet», so Reich. Man habe auch damit gespielt, dass die Leute den kommerziellen Hintergrund der Kampagne erkennen würden. «Wir wollten niemanden hinters Licht führen, aber durchaus polarisieren.»
Der Teaser wird nun von einer klassischen Kampagne abgelöst, die die Sujets aus der Teaser-Phase aufnimmt.
Mit dem Angebot wolle Sunrise zeigen, was die Liberalisierung des Telekommunikationsmarktes den Kundinnen und Kunden bringen werde, schreibt das Unternehmen weiter. Dass mit der Bekanntmachung dieses Spar-Angebots auch die Teaser-Kampagne «Free Internet» aufgelöst wird, schrieb Sunrise zwar im Communiqué nicht. Auf Anfrage der Werbewoche bestätigt Sprecher Gottardo Pestalozzi aber: «Ja, wir stecken hinter der Teaser-Kampagne».
Die Kampagne stammt von Advico Young & Rubicam.
«Lead-Agentur von Sunrise bleibt aber weiterhin Rive Gauche», sagte Alexandra Reich, Leiterin des Privatkundenbereichs von Sunrise, der Werbewoche. «Wir arbeiten punktuell mit anderen Agenturen zusammen. Hier hatte Advico Young & Rubicam ein spannendes Angebot geliefert». Die nächste Kampagne werde aber wieder Rive Gauche realisieren. «Wir glauben daran, dass man die Lead-Agentur auch mal herausfordern soll», erklärte Reich. Sunrise hatte bis im vergangenen Jahr mit Advico Young & Rubicam gearbeitet, dann aber das Mandat abgezogen. «Man kann durchaus mit ehemaligen Partnern zusammenarbeiten – ich spreche ja auch noch mit meinem Ex-Mann», meinte Reich schmunzelnd. Es habe sich bei Advico durch die Gründung der Young & Rubicam Gruppe ja auch einiges getan. Im Rahmen der Teaser-Kampagne «Free Internet» gab eine Interessengruppe vor, sich für Gratis-Zugänge ins Netz einzusetzen. Neben Nacktdemos kamen auch Online-Anzeigen sowie TV- und Radio-Spots zum Einsatz. Dass Sunrise hinter «Free Internet» steckte, fanden Blogger und die Abendzeitung Heute heraus.
Mit der Kampagne ist Sunrise laut Alexandra Reich «im Rahmen der Erwartungen zufrieden». «Wir wollten Leute dazu bringen, über Gratis-Internetzugang nachzudenken. Dass über den Absender der Kampagne spekuliert wird, haben wir erwartet», so Reich. Man habe auch damit gespielt, dass die Leute den kommerziellen Hintergrund der Kampagne erkennen würden. «Wir wollten niemanden hinters Licht führen, aber durchaus polarisieren.»
Der Teaser wird nun von einer klassischen Kampagne abgelöst, die die Sujets aus der Teaser-Phase aufnimmt.
