Advico Young & Rubicam a réalisé "Free Internet" pour Sunrise
L'opérateur télécom Sunrise lance une offre permettant à ses clients, sous certaines conditions, d'économiser les frais liés à leur connexion ADSL. Elle confirme par ailleurs être à l'origine de la campagne teaser « Free Internet », réalisée par Advico Young & Rubicam. Alexandra Reich, responsable du secteur des particuliers chez Sunrise, a expliqué à la revue « Werbewoche » pourquoi elle avait collaboré pour cette campagne avec l'agence qui avait perdu le budget Sunrise l'année dernière.
L'entreprise de télécommunications Sunrise lance une action qui permet aux clients d'économiser les frais de connexion ADSL sous certaines conditions. Parallèlement, elle confirme être à l'origine de la campagne de teasing "Free Internet". Celle-ci a été réalisée par Advico Young & Rubicam. L'agence, qui avait perdu le budget de Sunrise l'année dernière, a donc pu à nouveau exécuter une commande pour l'entreprise de télécommunications. Sunrise exonère de la taxe mensuelle de connexion à Internet de 49 francs tous ceux qui, entre le 19 février et le 30 avril 2008, optent pour une combinaison d'abonnement mobile et de raccordement au réseau fixe avec Internet. Les personnes qui profitent de l'action "Free Internet" peuvent économiser près de 600 francs par an, peut-on lire dans un communiqué. L'offre est également valable pour les clients qui sont actuellement encore liés par des contrats à d'autres fournisseurs d'accès.
Avec cette offre, Sunrise veut montrer ce que la libéralisation du marché des télécommunications apportera à ses clients, poursuit l'entreprise. Sunrise n'a pas écrit dans son communiqué que la campagne de teasing "Free Internet" serait également dissoute avec l'annonce de cette offre économique. Interrogé par Werbewoche, le porte-parole Gottardo Pestalozzi confirme toutefois : "Oui, nous sommes derrière la campagne teaser".
La campagne a été réalisée par Advico Young & Rubicam.
"L'agence principale de Sunrise reste toutefois Rive Gauche", a déclaré à Werbewoche Alexandra Reich, responsable de la division clientèle privée de Sunrise. "Nous collaborons ponctuellement avec d'autres agences. Ici, Advico Young & Rubicam avait fait une offre passionnante". La prochaine campagne sera toutefois à nouveau réalisée par Rive Gauche. "Nous croyons qu'il faut aussi parfois défier l'agence leader", a expliqué Reich. Sunrise avait travaillé avec Advico Young & Rubicam jusqu'à l'année dernière, mais avait ensuite retiré son mandat. "On peut tout à fait travailler avec d'anciens partenaires - je parle d'ailleurs encore avec mon ex-mari", a déclaré Reich en souriant. La création du groupe Young & Rubicam a également entraîné des changements chez Advico. Dans le cadre de la campagne de teasing "Free Internet", un groupe d'intérêt a prétendu s'engager pour un accès gratuit au réseau. Outre des démonstrations de nudité, des annonces en ligne ainsi que des spots TV et radio ont été utilisés. Des blogueurs et le quotidien Abendzeitung Heute ont découvert que Sunrise était à l'origine de "Free Internet".
Selon Alexandra Reich, Sunrise est "satisfait de la campagne dans le cadre des attentes". "Nous voulions amener les gens à réfléchir à l'accès gratuit à Internet. Nous nous attendions à ce que l'expéditeur de la campagne fasse l'objet de spéculations", explique Alexandra Reich. On a également joué sur le fait que les gens reconnaîtraient l'arrière-plan commercial de la campagne. "Nous ne voulions tromper personne, mais nous voulions polariser".
Le teaser est maintenant remplacé par une campagne classique qui reprend les sujets de la phase de teasing.
Avec cette offre, Sunrise veut montrer ce que la libéralisation du marché des télécommunications apportera à ses clients, poursuit l'entreprise. Sunrise n'a pas écrit dans son communiqué que la campagne de teasing "Free Internet" serait également dissoute avec l'annonce de cette offre économique. Interrogé par Werbewoche, le porte-parole Gottardo Pestalozzi confirme toutefois : "Oui, nous sommes derrière la campagne teaser".
La campagne a été réalisée par Advico Young & Rubicam.
"L'agence principale de Sunrise reste toutefois Rive Gauche", a déclaré à Werbewoche Alexandra Reich, responsable de la division clientèle privée de Sunrise. "Nous collaborons ponctuellement avec d'autres agences. Ici, Advico Young & Rubicam avait fait une offre passionnante". La prochaine campagne sera toutefois à nouveau réalisée par Rive Gauche. "Nous croyons qu'il faut aussi parfois défier l'agence leader", a expliqué Reich. Sunrise avait travaillé avec Advico Young & Rubicam jusqu'à l'année dernière, mais avait ensuite retiré son mandat. "On peut tout à fait travailler avec d'anciens partenaires - je parle d'ailleurs encore avec mon ex-mari", a déclaré Reich en souriant. La création du groupe Young & Rubicam a également entraîné des changements chez Advico. Dans le cadre de la campagne de teasing "Free Internet", un groupe d'intérêt a prétendu s'engager pour un accès gratuit au réseau. Outre des démonstrations de nudité, des annonces en ligne ainsi que des spots TV et radio ont été utilisés. Des blogueurs et le quotidien Abendzeitung Heute ont découvert que Sunrise était à l'origine de "Free Internet".
Selon Alexandra Reich, Sunrise est "satisfait de la campagne dans le cadre des attentes". "Nous voulions amener les gens à réfléchir à l'accès gratuit à Internet. Nous nous attendions à ce que l'expéditeur de la campagne fasse l'objet de spéculations", explique Alexandra Reich. On a également joué sur le fait que les gens reconnaîtraient l'arrière-plan commercial de la campagne. "Nous ne voulions tromper personne, mais nous voulions polariser".
Le teaser est maintenant remplacé par une campagne classique qui reprend les sujets de la phase de teasing.
