1 : 0 per Berna

 
Marketing territoriale Anche la regione di Berna vuole utilizzare l'Euro 08 per promuoversi. Contexta ha progettato una valigetta a questo scopo. 
Euro 08 è un'opportunità unica per le città ospitanti svizzere. Berna l'ha già sfruttata professionalmente per un marketing attivo della località - non solo con l'aiuto degli olandesi - e si è resa conto in tempi relativamente brevi che l'assegnazione di Euro 08 alla Svizzera e all'Austria è importante per lo sviluppo del turismo della città e della regione al di là dell'evento stesso.
Nel 2006, la città e il cantone, insieme ai rappresentanti delle imprese, hanno fondato l'Associazione Euro 08 Berna per pianificare, organizzare e coordinare una vasta gamma di attività: Dalla cerimonia di resurrezione del vecchio orologio dello stadio Wankdorf nel dicembre 2007 al torneo di calcio di strada e alla festa di benvenuto a Euro 08 "FussBall & MundArt" sulla Bundesplatz.
Nell'autunno 2007, Contexta, che in quanto maggiore agenzia pubblicitaria di Berna è ovviamente anche membro dell'associazione, è stata incaricata di comunicare tutte queste attività. E lo ha fatto sotto un ombrello visivo e contenutistico standardizzato, in modo che ricevessero l'attenzione che meritavano nonostante l'ondata di pubblicità di Euro 08, come spiega il CD e partner Bene Abegglen.
Il risultato è una campagna di location marketing intelligente e modulare dal carattere esemplare, che ha già coinvolto la popolazione nel periodo precedente a Euro 08 e ha marcato la sua presenza - anche sul materiale pubblicitario dei singoli membri dell'associazione.
Durante le partite, la campagna si trasformerà in pura pubblicità turistica, attirando l'attenzione degli ospiti di tutta Europa sui punti salienti della città di Zähringen e generando entusiasmo per la destinazione Berna. Dopo tutto, alla fine della campagna, non è il calcio ma la città che deve emergere come vincitrice.
Nel creare una piattaforma di comunicazione onnicomprensiva, Contexta si è trovata di fronte alla sfida di dover integrare un'ampia gamma di lavori preliminari già esistenti. Ad esempio, esisteva già un logo con un pallone da calcio sotto forma di bolla vocale del grafico bernese Balsi, che era risultato vincitore di una presentazione competitiva. Anche lo slogan di Euro 08 per Berna era stato scelto in un concorso pubblico: "Berna fa miracoli".
Contexta ha integrato il logo in un layout inconfondibile e ha fatto dello slogan il denominatore comune di una campagna testuale in cui ogni soggetto diventa una delle tante meraviglie numerate di Berna. La campagna testuale consente inoltre di reagire rapidamente agli eventi attuali. È possibile realizzare soggetti aggiuntivi in qualsiasi momento e a costi contenuti.
A proposito di costi: "Contexta sfrutta costantemente le sinergie che si creano con i vari membri dell'associazione Euro 08 Bern", spiega la nuova CEO Nadine Borter. Di conseguenza, gli innumerevoli soggetti non si trovano solo sui siti di affissione della città, ma anche sulle riviste per i clienti di BKW e BEKB o sulle testate giornalistiche dell'Espace Media Groupe - naturalmente sempre con un riferimento al sito www.bernwirktwunder.ch, dove si possono trovare tutti i dettagli di tutte le attività.
Sotto l'egida della campagna, tuttavia, anche i singoli membri possono fare pubblicità per conto proprio e pubblicizzare così il loro impegno, come dimostra l'esempio dei sacchetti di carta Coop.
Andreas Panzeri?