1 : 0 für Bern

 
Standortmarketing Die Region Bern will die Euro 08 auch für Werbung in eigener Sache nützen. Contexta hat dazu einen Case gestaltet. 
Die Euro 08 der Uefa ist eine einmalige Chance für die Schweizer Austragungsorte. Bern hat sie – nicht nur mit Hilfe der Holländer – bereits professionell für ein aktives Standortmarketing genutzt.In Bern realisierte man relativ schnell, dass die Vergabe der Euro 08 an die Schweiz und Österreich über den Anlass hinaus von Bedeutung für die touristische Entwicklung der Stadt und Region ist.
So gründeten Stadt und Kanton gemeinsam mit Wirtschaftsvertretern bereits 2006 den Verein Euro 08 Bern, um eine Vielzahl von Aktivitäten zu planen, zu organisieren und zu koordinieren: Angefangen bei der feierlichen Wiederauferstehung der alten Wankdorf-Stadionuhr im Dezember 2007 über das Street-Soccer-Turnier bis hin zum Euro-08-Begrüssungsfest «FussBall & MundArt» auf dem Bundesplatz.
Im Herbst 2007 wurde dann Contexta, die als grösste Berner Werbeagentur selbstverständlich auch Vereinsmitglied ist, damit beauftragt, all diese Aktivitäten zu kommunizieren. Und zwar unter einem einheitlichen visuellen und inhaltlichen Dach, so dass diese trotz Euro-08-Werbeflut die verdiente Beachtung finden, wie CD und Partner Bene Abegglen erklärt.
Das Resultat ist eine intelligente und modulare Standortmarketing-Kampagne mit Vorbildcharakter, welche die Bevölkerung bereits im Vorfeld der Euro 08 involvierte und Präsenz markierte – auch auf Werbemitteln der einzelnen Vereinsmitglieder.
Während der Spiele entwickelt sich die Kampagne jetzt zur reinen Tourismuswerbung, welche die Gäste aus ganz Europa auf die Highlights der Zähringerstadt aufmerksam macht und für die Destination Bern begeistern soll. Schliesslich soll am Ende der Kampagne nicht der Fussball, sondern die Stadt als deren Gewinnerin dastehen.
Bei der Kreation einer allumfassenden Kommunikationsplattform war Contexta zudem vor die Herausforderung gestellt, dass bereits verschiedenste Vorarbeiten existierten, die integriert werden mussten. So gab es bereits das Logo mit dem Fussball in Form einer Sprechblase des Berner Graphic Designers Balsi, welches aus einer Konkurrenzpräsentation als Sieger hervorgegangen war. In einem Publikumswettbewerb war zudem ein Euro-08-Slogan für Bern auserkoren worden: «Bern wirkt Wunder.»
Diese beiden Steilpässe nahm die Agentur denn auch dankbar ab: Contexta integrierte das Logo in ein unverwechselbares Layout und machte den Slogan zum gemeinsamen Nenner einer Textkampagne, bei der jedes Sujet zu einem von vielen, durchnummerierten Wundern von Bern wird. Die Textkampagne erlaubt es zudem, schnell auf aktuelle Ereignisse zu reagieren. Weitere Sujets können jederzeit kostengünstig realisiert werden.
Apropos Kosten: «Contexta nutzt konsequent die Synergien, welche sich mit den verschiedenen Mitgliedern des Vereins Euro 08 Bern ergeben», erklärt die neue CEO Nadine Borter. So begegnen einem die unzähligen Sujets nicht nur auf städtischen Plakatstellen, sondern auch in den Kundenmagazinen von BKW und BEKB oder den Pressetiteln der Espace Media Groupe – selbstverständlich immer mit einem Hinweis auf die Website www.bernwirktwunder.ch, auf der alle Details zu allen Aktivitäten zu finden sind.
Unter dem Dach der Kampagne können aber auch die einzelnen Mitglieder in eigener Sache werben und so ihr Engagement nach aussen tragen, wie ein Beispiel der Coop-Papiersäcke zeigt.
Andreas Panzeri?