1 : 0 pour Berne

 
Marketing de site La région de Berne veut également profiter de l'Euro 08 pour faire de la publicité pour son propre compte. Contexta a conçu un cas à cet effet. 
L'Euro 08 de l'UEFA est une chance unique pour les villes hôtes suisses. Berne l'a déjà exploitée de manière professionnelle - et pas seulement avec l'aide des Hollandais - pour un marketing local actif.A Berne, on a réalisé assez rapidement que l'attribution de l'Euro 08 à la Suisse et à l'Autriche était importante pour le développement touristique de la ville et de la région, au-delà de l'événement.
C'est ainsi que la ville et le canton ont fondé dès 2006, en collaboration avec des représentants de l'économie, l'association Euro 08 Berne afin de planifier, d'organiser et de coordonner une multitude d'activités : A commencer par la résurrection solennelle de l'ancienne horloge du stade du Wankdorf en décembre 2007, le tournoi de street soccer et la fête de bienvenue de l'Euro 08 "FussBall & MundArt" sur la Place fédérale.
En automne 2007, Contexta, qui est bien entendu aussi membre de l'association en tant que plus grande agence de publicité bernoise, a été chargée de communiquer toutes ces activités. Et ce, sous un même toit visuel et de contenu, afin qu'elles bénéficient de l'attention qu'elles méritent malgré la déferlante publicitaire de l'Euro 08, comme l'explique le CD et partenaire Bene Abegglen.
Le résultat est une campagne de marketing local intelligente et modulaire à caractère exemplaire, qui a impliqué la population en amont de l'Euro 08 et marqué sa présence - également sur les supports publicitaires des différents membres de l'association.
Pendant les matchs, la campagne se transforme en une simple publicité touristique qui attire l'attention des visiteurs de toute l'Europe sur les points forts de la ville de Zähringen et qui doit les enthousiasmer pour la destination Berne. Enfin, à la fin de la campagne, ce n'est pas le football mais la ville qui doit être considérée comme gagnante.
Lors de la création d'une plateforme de communication globale, Contexta a dû relever le défi de l'intégration de différents travaux préparatoires. Ainsi, le logo avec le ballon de football sous forme de bulle du graphiste bernois Balsi, qui avait remporté la compétition, existait déjà. Un slogan pour l'Euro 08 avait en outre été choisi pour Berne lors d'un concours public : "Bern wirkt Wunder".
Contexta a intégré le logo dans une mise en page unique et a fait du slogan le dénominateur commun d'une campagne de texte, dans laquelle chaque sujet devient l'une des nombreuses merveilles de Berne numérotées. La campagne de texte permet en outre de réagir rapidement aux événements actuels. D'autres sujets peuvent être réalisés à tout moment et à moindre coût.
A propos de coûts : "Contexta exploite systématiquement les synergies qui se créent avec les différents membres de l'association Euro 08 Berne", explique la nouvelle CEO Nadine Borter. C'est ainsi que l'on rencontre les innombrables sujets non seulement sur les panneaux d'affichage de la ville, mais aussi dans les magazines destinés à la clientèle de BKW et de la BCBE ou dans les titres de presse de l'Espace Media Groupe - avec bien sûr toujours un renvoi au site Internet www.bernwirktwunder.ch, sur lequel on trouve tous les détails de toutes les activités.
Mais sous l'égide de la campagne, les différents membres peuvent également faire de la publicité pour leur propre compte et faire ainsi connaître leur engagement à l'extérieur, comme le montre l'exemple des sacs en papier Coop.
Andreas Panzeri ?