Rosarot fa vivere il verde urbano di Zurigo
Riduzione del calore, clima urbano, biodiversità: con una campagna di sensibilizzazione dedicata al programma «Stadtgrün», Rosarot traduce misure urbane complesse in messaggi chiari e tangibili, trasformando l’informazione in una vera e propria esperienza.
Il mandato popolare come punto di partenza
La campagna “Stadtgrün Zürich” ha origini democratiche: nel 2023 la popolazione di Zurigo ha votato a favore di una città più verde, per migliorare il clima urbano. «Grün Stadt Zürich» attua questo mandato in collaborazione con altri dipartimenti comunali nell’ambito del programma «Stadtgrün», con l’obiettivo di rendere la città più fresca e vivibile entro il 2035. L’agenzia boutique Rosarot si è assunta il compito di tradurre le complesse misure correlate in messaggi comprensibili.
Strategia di comunicazione con un obiettivo ben definito
Il messaggio chiave della campagna “Stadtgrün Zürich” è ciò che il programma offre concretamente ai cittadini di Zurigo. La realizzazione segue lo stile illustrativo accattivante e d’impatto della città di Zurigo. Alla base di tutte le misure c’è una strategia di comunicazione e media elaborata da Rosarot. I contenuti sui social media su Meta, YouTube e LinkedIn – affiancati da una campagna di ricerca – mostrano cosa si sta facendo per la riduzione del calore, il clima urbano e la biodiversità.
Uno stand espositivo mobile fa vivere da vicino il verde urbano di Zurigo
Il fulcro della campagna è uno stand fieristico mobile e informativo che trasforma l’idea in realtà. Grazie a un telo di grandi dimensioni posizionato sul tetto, che funge da elemento di richiamo visivo e da riparo dal sole, la riduzione del calore diventa un’esperienza diretta. In questo modo, l’informazione si trasforma in un’esperienza, si legge nel comunicato, e un programma urbano acquista così un’efficacia ancora più tangibile.
Grün Stadt Zürich si occupa della manutenzione, della progettazione e della gestione degli spazi verdi pubblici della città di Zurigo. Il programma “Stadtgrün” prevede quattro iniziative volte alla riduzione del calore, al miglioramento del clima e all’aumento della biodiversità entro il 2035. Rosarot è stata fondata nel 2007 e oggi conta circa 30 collaboratori a Zurigo. L’agenzia è specializzata in branding, campagne pubblicitarie, social media e performance.
Ulteriori informazioni sul programma “Verde urbano”: https://www.stadt-zuerich.ch/ted/de/index/gsz.html
Responsabile del Grün Stadt Zürich: Christian Bosshard (esperto di marketing per il verde urbano), Linda Kappeler (addetta al verde urbano), Sara Bischof (responsabile dell'ufficio verde urbano). Responsabile di Rosarot: Nadine Ticozzelli (Consulenza), Carmen Stähelin (Ideazione/Testo), Stephanie Lüscher (Direzione artistica), Claire Hulla (Impaginazione), Antonia Lattarulo (Media/Performance), Moritz Egger (Performance). Illustrazione/Animazione: Vaudeville Studios. Ideazione/Produzione - Aggiornato al: Pengland.
