Migros Bank Kampagne zeigt Leben statt Bankprodukte
Mit der neuen Kampagne «Mein Leben. Meine Bank.» rückt die Migros Bank gemeinsam mit Wirz die Lebensrealität ihrer Kundschaft ins Zentrum. Eine eigens entwickelte, KI-generierte Bildwelt zeigt Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen – von alltäglichen Finanzentscheidungen bis zu prägenden Wendepunkten.
Migros Bank Kampagne setzt auf Lebensmomente statt Produkte
Mit «Mein Leben. Meine Bank.» akzentuiert die Migros Bank ihren Markenauftritt und rückt die Lebensrealität ihrer Kundinnen und Kunden ins Zentrum. Die von Wirz entwickelte Migros Bank Kampagne zeigt, wie die Bank Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen und -situationen begleitet und unterstützt – von alltäglichen Finanzentscheidungen bis zu prägenden Wendepunkten.
Das Leben verändert sich, und mit ihm auch die finanziellen Bedürfnisse. Mal geht es um die Verwirklichung eines Traums, mal um die Vorsorge fürs Alter oder darum, mehr aus dem eigenen Vermögen zu machen. Genau diese Entwicklungen im Leben und bei den Finanzen bilden den Ausgangspunkt für die neue Kampagne der Migros Bank.
Statt einzelne Produkte und Dienstleistungen ins Zentrum zu stellen, setzt die Kampagne bei den Situationen an, in denen sie für Menschen relevant werden. Damit positioniert sich die Migros Bank als Finanzpartnerin für die entscheidenden Momente im Leben der Kundinnen und Kunden – vom alltäglichen Banking bis hin zu Vorsorge und Vermögensberatung.
Von einem Lebensmoment zum nächsten
Die kreative Klammer bildet eine einfache «Von… zu …»-Logik. Die Kampagne erzählt etwa «von finanzieller Unsicherheit zur finanziellen Unabhängigkeit», «von der Sorge, ob es reicht, zur Gewissheit, dass es reicht» oder «vom nervigen Papierkram zur einfachen Online-Kontoeröffnung».
Auch die Bildwelt folgt diesem Prinzip. Die Sujets zeigen dieselben Protagonistinnen und Protagonisten in zwei unterschiedlichen Situationen und machen so deren Entwicklung sichtbar. Dabei geht es nicht nur um die grossen Meilensteine im Leben, sondern bewusst auch um alltägliche Momente und finanzielle Fragen, die Menschen im Laufe ihres Lebens beschäftigen.
«Menschen denken nicht in Konten, Karten und Krediten, sondern beschäftigen sich mit dem, was heute wichtig ist und was sie morgen angehen. Deshalb wollen wir nicht Banking erklären, sondern zeigen, wie wir dabei helfen, bessere Finanzentscheidungen zu treffen», sagt Stefanie Fritze, Leiterin Branding & Marketing Communication bei der Migros Bank.
Eine neue, KI-generierte Bildwelt
Für die Kampagne wurde eine neue, KI-generierte Bildwelt entwickelt. Sowohl die Protagonistinnen und Protagonisten als auch die dargestellten Lebensmomente entstanden mithilfe künstlicher Intelligenz.
Eine besondere Herausforderung lag darin, dieselben Personen über unterschiedliche Situationen und teilweise verschiedene Lebensphasen hinweg wiedererkennbar zu machen. Gleichzeitig sollte die Bildwelt natürlich und nahbar bleiben. Natürliches Licht, alltägliche Situationen und wiederkehrende Merkmale der Protagonistinnen und Protagonisten sorgen nach Angaben der Verantwortlichen für Konsistenz. Die Markenfarben der Migros Bank werden als subtile Elemente in die jeweiligen Situationen integriert.
«Unsere Kampagne lebt von Veränderung. Menschen werden älter, Situationen verändern sich, das Leben geht weiter. Die Möglichkeiten von KI haben uns geholfen, diese Entwicklung über unterschiedliche Lebensmomente hinweg zu erzählen und dabei eine konsistente Bildwelt zu schaffen», sagt Jannic Mascello, Creative Director bei Wirz.
Mit KI erstellte oder bearbeitete Bilder werden innerhalb der Kampagne entsprechend gekennzeichnet.
Die Kampagne wird über zahlreiche On- und Offline-Kanäle ausgespielt. Dazu gehören unter anderem TVC und Online-Video, Kino, Out of Home, Digital Out of Home, Social Media, Display, Print sowie die eigenen Kanäle der Migros Bank. In Bewegtbildformaten werden die unterschiedlichen Lebensmomente durch fliessende Übergänge miteinander verbunden.
Responsabile presso la Banca Migros: Stefanie Fritze (Leiterin Branding & Marketing Communication), Fabian Riedmann (Spezialist Marketing-Kommunikation), Mark Gantenbein (Spezialist Online-Kommunikation), Simone Ita (Spezialistin Marketing-Kommunikation), Laura Steinmann (Spezialistin Marketing-Kommunikation), Jasmine Rizzo (Spezialistin Marketing-Kommunikation). Verantwortlich für Konzeption und Produktion: Wirz. Responsabile dei media: Webrepublic. Responsabile della musica: Tonton. Responsabile dell'audio: DubDub Studios.
