Rosarot macht Stadtgrün Zürich erlebbar
Hitzeminderung, Stadtklima, Artenvielfalt: Mit einer Sensibilisierungskampagne für das Programm Stadtgrün übersetzt Rosarot komplexe städtische Massnahmen in klare, spürbare Botschaften – und macht aus Information ein echtes Erlebnis.
Volksauftrag als Ausgangslage
Die Kampagne Stadtgrün Zürich hat einen demokratischen Ursprung: Die Zürcher Stadtbevölkerung stimmte 2023 dafür, dass Zürich zugunsten eines besseren Stadtklimas grüner werden soll. Grün Stadt Zürich setzt diesen Auftrag gemeinsam mit anderen städtischen Dienstabteilungen im Programm Stadtgrün um – mit dem Ziel, die Stadt bis 2035 kühler und lebenswerter zu gestalten. Die Boutique-Agentur Rosarot übernahm die Aufgabe, die damit verbundenen, komplexen Massnahmen in verständliche Botschaften zu übersetzen.
Kommunikationsstrategie mit klarem Fokus
Kernbotschaft der Kampagne Stadtgrün Zürich ist, was das Programm den Zürcherinnen und Zürchern ganz konkret bringt. Die Umsetzung folgt dabei dem sympathisch-plakativen Illustrationsstil der Stadt Zürich. Grundlage für alle Massnahmen ist eine von Rosarot erarbeitete Kommunikations- und Mediastrategie. Social-Media-Assets auf Meta, YouTube und LinkedIn – flankiert von einer Search-Kampagne – zeigen, was für Hitzeminderung, Stadtklima und Artenvielfalt getan wird.
Ein mobiler Messestand macht Stadtgrün Zürich spürbar
Herzstück der Kampagne ist ein mobiler und informativer Messestand, der die Idee Realität werden lässt. Mit einem grossformatigen Blatt auf dem Dach als Hingucker und Schattenspender soll Hitzeminderung direkt erfahrbar werden. So werde aus Information ein Erlebnis, heisst es in der Mitteilung – und ein städtisches Programm damit noch spürbarer wirksam.
Grün Stadt Zürich pflegt, gestaltet und bewirtschaftet den öffentlichen Grünraum in der Stadt Zürich. Im Programm Stadtgrün werden vier Programme zur Hitzeminderung, Klimaverbesserung und zur Steigerung der Biodiversität bis 2035 sichergestellt. Rosarot wurde 2007 gegründet und beschäftigt heute rund 30 Mitarbeitende in Zürich. Die Agentur fokussiert auf Branding, Campaigning, Social Media und Performance.
Weitere Informationen zum Programm Stadtgrün: https://www.stadt-zuerich.ch/ted/de/index/gsz.html
Verantwortlich bei Grün Stadt Zürich: Christian Bosshard (Fachspezialist Marketing Stadtgrün), Linda Kappeler (Fachbearbeiterin Stadtgrün), Sara Bischof (Leiterin Fachstelle Stadtgrün). Verantwortlich bei Rosarot: Nadine Ticozzelli (Consulting), Carmen Stähelin (Konzept/Text), Stephanie Lüscher (Art Direction), Claire Hulla (DTP), Antonia Lattarulo (Media/Performance), Moritz Egger (Performance). Illustration/Animation: Vaudeville Studios. Konzeption/Produktion Stand: Pengland.
