Rosarot permet de découvrir les espaces verts de la ville de Zurich
Lutte contre la chaleur, climat urbain, biodiversité : à travers une campagne de sensibilisation pour le programme « Stadtgrün », Rosarot traduit des mesures urbaines complexes en messages clairs et concrets, transformant ainsi l'information en une véritable expérience.
Le mandat populaire comme point de départ
La campagne « Stadtgrün Zürich » trouve son origine dans un processus démocratique : en 2023, les habitants de Zurich ont voté en faveur d’une ville plus verte afin d’améliorer le climat urbain. Le service « Grün Stadt Zürich » met en œuvre ce mandat en collaboration avec d’autres services municipaux dans le cadre du programme « Stadtgrün », avec pour objectif de rendre la ville plus fraîche et plus agréable à vivre d’ici 2035. L’agence spécialisée Rosarot s’est chargée de traduire les mesures complexes qui en découlent en messages clairs et compréhensibles.
Une stratégie de communication clairement ciblée
Le message central de la campagne « Stadtgrün Zürich » porte sur les avantages concrets que ce programme apporte aux Zurichois. La mise en œuvre s’inscrit dans le style d’illustration sympathique et percutant de la ville de Zurich. Toutes les mesures s’appuient sur une stratégie de communication et médiatique élaborée par Rosarot. Des contenus destinés aux réseaux sociaux sur Meta, YouTube et LinkedIn – accompagnés d’une campagne de référencement – montrent les actions menées en faveur de la réduction de la chaleur urbaine, du climat urbain et de la biodiversité.
Un stand d'exposition itinérant permet de découvrir les espaces verts de Zurich
Au cœur de la campagne se trouve un stand d'exposition mobile et informatif qui concrétise cette idée. Grâce à une grande toile installée sur le toit, qui attire le regard et procure de l'ombre, la réduction de la chaleur devient une expérience concrète. Ainsi, l'information se transforme en expérience, indique le communiqué, et un programme municipal gagne ainsi en efficacité tangible.
Le service « Grün Stadt Zürich » entretient, aménage et gère les espaces verts publics de la ville de Zurich. Le programme « Stadtgrün » prévoit la mise en œuvre, d’ici 2035, de quatre initiatives visant à réduire la chaleur urbaine, à améliorer le climat et à renforcer la biodiversité. Fondée en 2007, Rosarot emploie aujourd’hui une trentaine de collaborateurs à Zurich. L’agence se consacre principalement à l’image de marque, aux campagnes publicitaires, aux réseaux sociaux et à la performance.
Pour plus d'informations sur le programme « Espaces verts urbains » : https://www.stadt-zuerich.ch/ted/de/index/gsz.html
Responsable chez Grün Stadt Zürich : Christian Bosshard (spécialiste en marketing des espaces verts urbains), Linda Kappeler (chargée de mission espaces verts urbains), Sara Bischof (responsable du service des espaces verts urbains). Responsable chez Rosarot : Nadine Ticozzelli (conseil), Carmen Stähelin (concept/texte), Stephanie Lüscher (direction artistique), Claire Hulla (PAO), Antonia Lattarulo (médias/performance), Moritz Egger (performance). Illustration/Animation : Vaudeville Studios. Conception/Production – Mise à jour : Pengland.
