Rosarot porta il Fitnesspark nella vita di tutti i giorni
L’agenzia creativa zurighese Rosarot, con la campagna «Vacanze dalla routine quotidiana», presenta Fitnesspark come un luogo rigenerante e di relax, segnando così l’inizio di una nuova collaborazione.
La campagna “Rosarot” di Fitnesspark è ora visibile in tutta la Svizzera tedesca: in tutte le 16 sedi di Fitnesspark e nel mondo digitale, l’agenzia boutique zurighese presenta https://rosarot.ch il suo primo lavoro per la catena di centri fitness. La campagna è incentrata sul motto «Vacanze dalla routine quotidiana» e posiziona Fitnesspark come luogo di ricarica contro lo stress estivo – in modo oggettivo, accessibile e volutamente insolito per il settore del fitness.
Il luogo energetico contro lo stress estivo
Aperitivi, grigliate, festival, gite in famiglia e appuntamenti spontanei: l’estate a volte è piena zeppa di attività. Tra tutte queste belle esperienze, però, spesso rimane poco tempo per tirare il fiato. Rosarot ha fatto di questa intuizione il punto di partenza della nuova campagna di Fitnesspark. Infatti, oggi molte persone non cercano solo un po’ di refrigerio per il corpo, ma anche un po’ di sollievo per la mente. Fitnesspark si posiziona quindi come un luogo di ricarica: un posto in cui, durante l’allenamento, è possibile abbandonare per un attimo il turbinio di pensieri e, nell’area benessere, mettere il mondo in pausa.
Saluti estivi in forma, invece di pose muscolose
Al centro della campagna, su tutti i materiali pubblicitari, c’è lo slogan incisivo «Vacanze dalla routine quotidiana». Gli spot OOH e digitali si discostano volutamente dalle classiche immagini del fitness: invece di pose muscolari tese, mostrano il momento dopo l’allenamento, quando lo sforzo è finito e inizia il rilassamento. Le immagini sono state scattate in stile «istantaneo» e sembrano quindi foto di vacanza spontanee e leggermente sovraesposte. La campagna è stata realizzata interamente in-house da Rosarot.
Per trasmettere maggiore vicinanza e personalità, i creativi abbinano i titoli d’effetto a frasi scritte a mano, proprio come in una cartolina inviata da amici.
La pressione scompare quando si preme: la campagna “Rosarot” di Fitnesspark nei dettagli
Metz Koller, co-CEO di Rosarot, descrive così il fondamento concettuale della campagna: «Molte persone continuano ad andare in palestra d’estate, ma non cercano solo il miglioramento personale, bensì anche un luogo dove staccare la spina. È proprio questa esigenza che intendiamo soddisfare: con momenti di relax e frasi di vacanza scritte a mano, come quelle che si trovano sulle classiche cartoline: banali, spontanee e proprio per questo immediatamente familiari.»
La campagna è presente su spazi pubblicitari OOH e sui canali digitali. Rosarot è stata fondata nel 2007 e, secondo quanto dichiarato dall’azienda stessa, conta circa 30 dipendenti a Zurigo. L’agenzia è specializzata in branding, campagne pubblicitarie, social media e performance.
Maggiori informazioni sulla campagna e sulle sedi dei Fitnesspark nella Svizzera tedesca sono disponibili sul sito web di https://www.fitnesspark.ch.
Responsabile presso Fitnesspark: Deniz Yurtdas (CCO di movemi), Silvia Talaber (Responsabile Marketing e Comunicazione di movemi), Salome Müller (Brand Manager di Fitnesspark)
Responsabile di Rosarot: Matthias Koller (Direzione creativa / Responsabile generale), Felicia Lauper (Consulente alla regia), Clarissa Crincoli (Consulente), Franz Neugebauer (Ideazione/Testo), Stephanie Lüscher (Direzione artistica), Maria Alcover (Progettazione grafica e Motion Design), Horatiu Sovaiala (Video/Foto), Fabio Montefiori (Realizzazione/DTP), Claire Hulla (Realizzazione/DTP), Sherida Kuffour (Direzione artistica).
