Rosarot : Fitnesspark, pour des vacances au quotidien
L'agence de création zurichoise Rosarot positionne Fitnesspark, à travers la campagne « Des vacances loin du quotidien », comme un lieu de détente et de ressourcement, marquant ainsi le début d'une nouvelle collaboration.
La campagne « Rosarot » de Fitnesspark est désormais visible dans toute la Suisse alémanique : dans les 16 sites Fitnesspark et sur Internet, l'agence boutique zurichoise présente https://rosarot.ch leur première mission pour l'exploitant de salles de sport. La campagne s'articule autour du slogan « Des vacances loin du quotidien » et positionne Fitnesspark comme un lieu de ressourcement face au stress estival – de manière sobre, accessible et délibérément atypique pour le secteur du fitness.
Le lieu de ressourcement contre le stress estival
Apéros, barbecues, festivals, sorties en famille et rendez-vous improvisés : l’été regorge parfois d’activités. Mais entre toutes ces belles expériences, il reste souvent peu de temps pour souffler. Rosarot s’est inspiré de ce constat pour lancer la nouvelle campagne de Fitnesspark. En effet, aujourd’hui, beaucoup de gens recherchent non seulement un peu de fraîcheur pour le corps, mais aussi un répit pour l’esprit. Fitnesspark se positionne donc comme un lieu de ressourcement – un endroit où l’on peut, pendant l’entraînement, échapper un instant au tourbillon de ses pensées et, dans l’espace bien-être, mettre le monde en sourdine.
Des salutations estivales pleines de forme plutôt que des poses de muscles
Sur tous les supports publicitaires, le slogan percutant « Des vacances loin du quotidien » est au cœur de la campagne. Les visuels OOH et numériques rompent délibérément avec les images classiques du fitness : au lieu de poses musclées tendues, ils montrent l’instant qui suit l’entraînement, lorsque l’effort est terminé et que la détente commence. Les clichés ont été pris dans un style « instantané », ce qui leur donne l’aspect de photos de vacances spontanées et légèrement surexposées. La campagne a été entièrement réalisée en interne par Rosarot.
Pour créer une impression de proximité et de personnalisation, les créatifs associent ces titres percutants à des lignes écrites à la main, à la manière d'une carte postale envoyée par des amis.
La pression disparaît quand on appuie : la campagne « Rosarot » de Fitnesspark en détail
Metz Koller, co-PDG de Rosarot, décrit ainsi le fondement conceptuel de la campagne : « Beaucoup de gens continuent à aller à la salle de sport en été, mais ils n’y recherchent pas seulement l’amélioration de soi, mais aussi un endroit où se détendre. C’est précisément ce besoin que nous répondons : avec des moments de détente et des phrases de vacances écrites à la main, comme on en trouve sur les cartes postales classiques : banales, spontanées et, justement pour cette raison, immédiatement familières. »
La campagne est diffusée sur des supports publicitaires extérieurs ainsi que sur les canaux numériques. Fondée en 2007, Rosarot emploie, selon ses propres informations, une trentaine de collaborateurs à Zurich. L'agence se concentre principalement sur l'image de marque, les campagnes publicitaires, les réseaux sociaux et la performance.
Pour en savoir plus sur la campagne et sur les emplacements des Fitnessparks en Suisse alémanique, rendez-vous sur le site web de https://www.fitnesspark.ch.
Responsable chez Fitnesspark : Deniz Yurtdas (directeur commercial de movemi), Silvia Talaber (responsable marketing et communication de movemi), Salome Müller (responsable de marque chez Fitnesspark)
Responsable chez Rosarot : Matthias Koller (direction créative / responsabilité générale), Felicia Lauper (directrice du conseil), Clarissa Crincoli (conseil), Franz Neugebauer (concept/texte), Stephanie Lüscher (direction artistique), Maria Alcover (conception graphique et animation), Horatiu Sovaiala (vidéo/photo), Fabio Montefiori (réalisation/PAO), Claire Hulla (réalisation/PAO), Sherida Kuffour (direction artistique).
