Rosarot bringt Fitnesspark Ferien in den Alltag
Die Zürcher Kreativagentur Rosarot positioniert Fitnesspark mit der Kampagne «Ferien vom Alltag» als erholsamen Kraftort – und markiert damit den Auftakt einer neuen Zusammenarbeit.
Die Fitnesspark Kampagne Rosarot ist ab sofort in der ganzen Deutschschweiz zu sehen: An allen 16 Fitnesspark-Standorten und in der digitalen Welt präsentiert die Zürcher Boutique-Agentur https://rosarot.ch ihre erste Arbeit für den Fitnesscenter-Betreiber. Die Kampagne läuft unter dem Motto «Ferien vom Alltag» und positioniert Fitnesspark als Kraftort gegen den Sommerstress – sachlich, nahbar und bewusst ungewohnt für die Fitnessbranche.
Der Kraftort gegen den Sommerstress
Apéros, Grillfeste, Festivals, Familienausflüge und spontane Verabredungen: Der Sommer ist manchmal randvoll mit Aktivitäten. Zwischen all den schönen Erlebnissen bleibt jedoch oft wenig Zeit zum Durchatmen. Diesen Insight hat Rosarot zum Ausgangspunkt der neuen Fitnesspark-Kampagne gemacht. Denn viele Menschen suchen heute nicht nur Abkühlung für den Körper, sondern auch Entlastung für den Geist. Fitnesspark wird deshalb als Kraftort positioniert – als Ort, an dem man beim Training das Gedankenkarussell für einen Moment verlassen und im Wellnessbereich die Welt auf Stumm schalten kann.
Fitte Sommergrüsse statt Muskelposen
Im Zentrum der Kampagne steht auf allen Werbemitteln die prägnante Line «Ferien vom Alltag». Die OOH- und digitalen Sujets brechen bewusst mit klassischen Fitnessbildern: Statt angespannter Muskelposen zeigen sie den Moment nach dem Training, wenn die Anstrengung vorbei ist und das Runterfahren beginnt. Fotografiert wurden die Motive im Schnappschuss-Stil und wirken dadurch wie spontane, leicht überbelichtete Ferienfotos. Produziert wurde die Kampagne komplett inhouse von Rosarot.
Für zusätzliche Nähe und Persönlichkeit kombinieren die Kreativen die markanten Headlines mit handgeschriebenen Zeilen, ganz im Stil einer Postkarte von Freund:innen.
Druck weg beim Drücken – die Fitnesspark Kampagne Rosarot im Detail
Metz Koller, Co-CEO bei Rosarot, beschreibt das konzeptionelle Fundament der Kampagne so: «Viele Menschen gehen im Sommer weiterhin ins Gym, suchen dort aber nicht nur Selbstoptimierung, sondern auch einen Ort zum Abschalten. Genau dieses Bedürfnis greifen wir auf: mit Momenten des Runterfahrens und handgeschriebenen Ferienfloskeln, wie man sie von klassischen Postkarten kennt: banal, spontan und gerade deshalb sofort vertraut.»
Die Kampagne ist auf OOH-Flächen sowie in digitalen Kanälen präsent. Rosarot wurde 2007 gegründet und beschäftigt nach eigenen Angaben rund 30 Mitarbeitende in Zürich. Der Schwerpunkt der Agentur liegt auf Branding, Campaigning, Social Media und Performance.
Mehr zur Kampagne und zu den Fitnesspark-Standorten in der Deutschschweiz findet sich auf der Website von https://www.fitnesspark.ch.
Verantwortlich bei Fitnesspark: Deniz Yurtdas (CCO movemi), Silvia Talaber (Head of Marketing & Communications movemi), Salome Müller (Brand Manager Fitnesspark)
Verantwortlich bei Rosarot: Matthias Koller (Creative Direction / Gesamtverantwortung), Felicia Lauper (Director Consulting), Clarissa Crincoli (Consulting), Franz Neugebauer (Konzept/Text), Stephanie Lüscher (Art Direction), Maria Alcover (Graphic Design & Motion Design), Horatiu Sovaiala (Video/Foto), Fabio Montefiori (Realisation/DTP), Claire Hulla (Realisation/DTP), Sherida Kuffour (Art Direction).
