Futuro senza cookie: Nexoya vuole rivoluzionare l'attribuzione del marketing
Come è possibile gestire in modo efficiente il marketing se i cookie vengono eliminati e i dati delle piattaforme sono contraddittori? Nexoya intende fornire la risposta con la nuova funzionalità «Attribution»: una soluzione conforme alle norme sulla protezione dei dati che dovrebbe consentire l’ottimizzazione delle campagne su più canali senza ricorrere a cookie e pixel.
In un test pratico con Generali Austria, Nexoya ha ottenuto un aumento del 18,8% dei contatti online. Circa 200 esperti hanno appreso il nuovo processo e i suoi risultati alla Dmexco.
IA al posto dei biscotti
Dal 2018 Nexoya è un pioniere nel campo delle soluzioni di performance marketing basate sull'intelligenza artificiale. Con la nuova attribuzione, l'azienda risponde a un problema centrale del settore: la misurazione dell'efficacia pubblicitaria in condizioni di protezione dei dati più severe.
Il modello basato sulla regressione analizza i dati storici delle serie temporali, aggiornati mensilmente, ed esegue anche mini-esperimenti settimanali. Ciò consente di determinare con precisione l'impatto effettivo di ciascun canale, senza l'uso di cookie. Il sistema fornisce raccomandazioni di budget affidabili e aggiornate settimanalmente per tutti i canali di marketing.
Roger Gatti, VP Product and Marketing di Nexoya, afferma: "Oltre il 60% dei marketer non si fida più delle proprie metriche di attribuzione. La nostra nuova funzione crea trasparenza e diventa un copilota strategico per i CMO".
Prova pratica in Generali
Generali Austria ha utilizzato la nuova attribuzione per il controllo basato sui dati delle sue campagne online. Romina Knaus, Digital Media Manager di Generali Austria, spiega: "Gli insight basati sui dati sostituiscono la speculazione con la precisione. Questo ci ha permesso di generare il 18,8% di lead in più". Per Marco Hochstrasser, CEO di Nexoya, questa funzione segna una svolta: "Combiniamo modelli statistici con esperimenti continui. In questo modo ogni team di marketing ha a disposizione un copilota adattivo che impiega i budget dove hanno davvero un impatto".
Con questa innovazione, Nexoya vuole affermarsi come pioniere nella gestione trasparente del marketing supportata dall'intelligenza artificiale e fornire al settore una risposta al futuro senza cookie.
