Zukunft ohne Cookies: Nexoya will Marketing-Attribution revolutionieren
Wie lässt sich Marketing effizient steuern, wenn Cookies wegfallen und Plattformdaten widersprüchlich sind? Die Antwort will Nexoya mit dem neuen Feature «Attribution» bieten: Eine datenschutzkonforme Lösung, die kanalübergreifende Kampagnenoptimierung ohne Cookies und Pixel ermöglichen soll.
In einem Praxistest mit Generali Österreich erzielte Nexoya eine Steigerung der Online-Leads um 18,8 Prozent. Rund 200 Fachleute informierten sich auf der Dmexco über das neue Verfahren und seine Ergebnisse.
KI statt Cookie
Seit 2018 zählt Nexoya zu den Pionieren im Bereich KI-gesteuerter Performance-Marketing-Lösungen. Mit der neuen Attribution reagiert das Unternehmen auf ein Kernproblem der Branche: die Messung von Werbewirkung unter verschärften Datenschutzbedingungen.
Das regressionsbasierte Modell analysiert historische Zeitreihendaten, die monatlich aktualisiert werden, und führt zusätzlich wöchentliche Mini-Experimente durch. So lässt sich die tatsächliche Wirkung jedes Kanals präzise bestimmen – ohne Cookies. Das System liefert verlässliche, wöchentlich aktualisierte Budgetempfehlungen über alle Marketingkanäle hinweg.
Roger Gatti, VP of Product and Marketing bei Nexoya, sagt: «Über 60 Prozent der Marketer vertrauen ihren Attributionsmetriken nicht mehr. Unsere neue Funktion schafft Transparenz – und wird zum strategischen Co-Piloten für CMOs.“
Praxisbeweis bei Generali
Generali Österreich nutzte die neue Attribution zur datenbasierten Steuerung ihrer Online-Kampagnen. Romina Knaus, Digital Media Manager bei Generali Österreich, erklärt: «Die datenbasierten Insights ersetzen Spekulation durch Präzision. So konnten wir 18,8 Prozent mehr Leads generieren.» Für Nexoya-CEO Marco Hochstrasser markiert das Feature einen Wendepunkt: «Wir kombinieren statistische Modelle mit kontinuierlichen Experimenten. Damit erhält jedes Marketingteam einen lernfähigen Co-Piloten, der Budgets dort einsetzt, wo sie wirklich Wirkung entfalten.
Mit dieser Innovation will sich Nexoya als Vorreiter für transparente, KI-gestützte Marketingsteuerung profilierenm – und der Branche eine Antwort auf die Cookie-freie Zukunft liefern
