Classifica degli annunci su Youtube: Brack e Digitec in testa

Google Svizzera ha analizzato tutti gli annunci pubblicitari su YouTube pubblicati in Svizzera nel terzo trimestre del 2024 e ha selezionato i 5 migliori marchi in tre diverse lunghezze di video pubblicitari: "Super Short Ads" (fino a 15 secondi), "Short Ads" (16-30 secondi) e "Long Ads" (più di 30 secondi). La classifica dei singoli annunci è determinata da un algoritmo che tiene conto delle visualizzazioni, della portata organica, del coinvolgimento degli spettatori, dei clic e del sentiment.

"Annunci super brevi" (fino a 15 secondi inclusi)

Primo posto: Brack con "BRACK x Apple Battery 16×9"

Secondo posto: Wingo con "Wingo Internet Start".

Terzo posto: McDonald's Svizzera con "Famiglie da McDonald's 9:16".

Quarto posto: Merz Pharma (Schweiz) AG con "Dolore alle unghie delle mani o dei piedi?".

Il video non è autorizzato dal cliente pubblicitario ad essere incorporato in altri siti web, può essere guardato qui direttamente su Youtube.

Quinto posto: Swatch con "I colori della gioia".

"Annunci brevi" (da 16 a 30 secondi)

Primo posto: Digitec con "Dillo meglio su digitec.ch - Babyphone".

Secondo posto: Bank Cler con "Zak. L'app bancaria gratuita perfetta per l'estate".

Terzo posto: Apfelkiste con "Perché Apfelkiste.ch?".

Quarto posto: Raiffeisen con "Image Hero Display D 20Sec 16:9".

Quinto posto: Plenty con "Salviette per la casa Plenty - ora anche compostabili".

"Annunci lunghi (più di 30 secondi)

Primo posto: Digitec con "Say it better on digitec.ch - On the train".

Secondo posto: Samsung Svizzera con "Galaxy Z Flip6: AI Grandmaster | Samsung".

Terzo posto: Istituto per lo sviluppo del management IMD con "IMD Executive Education".

Quarto posto: Swissmilk con "Video ritratto della fattoria della famiglia Appenzeller di Pfäffikon | Vom Milchbuur".

Quinto posto: agricoltori svizzeri con "Eli Simic guida il trattore".

Commenti di YouTube sulla classifica

Scott Little, Video Lead e Agency Manager di Google Svizzera, è citato in un comunicato stampa: "YouTube occupa una posizione unica nel panorama mediatico svizzero. La piattaforma non solo offre un'immensa varietà di contenuti, da brevi clip a film di diverse ore, live stream e video musicali, ma è anche disponibile su quasi tutti i dispositivi finali (smartphone, tablet, computer; attualmente il numero di visualizzazioni di YouTube cresce più rapidamente sulle TV connesse). Ciò consente un'enorme flessibilità e portata. YouTube è quindi un punto di contatto centrale per l'intrattenimento, l'informazione e l'educazione.

Ciò si riflette nell'attuale classifica Q3 di Youtube Ads Svizzera, in cui sono rappresentati numerosi settori con video divertenti, informativi ed educativi. Il favorito di sempre Digitec Galaxus è addirittura al primo posto in due categorie.

L'intelligenza artificiale sta assumendo un ruolo sempre più importante nelle campagne pubblicitarie su YouTube. L'intelligenza artificiale ottimizza l'efficienza delle campagne (l'utente giusto, al momento giusto, sul dispositivo giusto) in base a diversi segnali (come l'ora del giorno, il dispositivo utilizzato, il numero di annunci già visti e, soprattutto, l'obiettivo definito della campagna).

Dal punto di vista dell'intelligenza artificiale, è interessante vedere un esempio proveniente da un settore completamente diverso, l'agricoltura: Eli Simic alla guida di un trattore. Questa pubblicità riguarda l'aumento dell'efficienza e anche in questo caso gli esseri umani devono stabilire gli obiettivi in modo che il trattore svolga i compiti pertinenti."