Youtube Ads Leaderboard: Brack und Digitec führen das Feld an

Google Schweiz hat eine Auswertung aller im dritten Quartal 2024 in der Schweiz geschalteten Youtube-Werbeanzeigen vorgenommen und kürt die Top 5-Marken in drei verschiedenen Werbevideo-Längen – «Super Short Ads» (bis 15 Sekunden), «Short Ads» (16-30 Sekunden) sowie «Long Ads» (mehr als 30 Sekunden). Die einzelnen Anzeigen-Rankings werden durch einen Algorithmus bestimmt, der Views, organische Reichweite, Zuschauerbindung, Klicks und Sentiment berücksichtigt.

«Super Short Ads» (bis und mit 15 Sekunden)

Platz Eins: Brack mit «BRACK x Apple Battery 16×9»

Platz Zwei: Wingo mit «Wingo Internet Start»

Platz Drei: McDonald’s Switzerland mit «Familien bei McDonald’s 9:16»

Platz Vier: Merz Pharma (Schweiz) AG mit «Schmerzen am Finger- oder Fussnagel?»

Das Video ist vom Werbeauftraggeber nicht für die Einbettung auf anderen Websites freigegeben, kann allerdings hier direkt bei Youtube geschaut werden.

Platz Fünf: Swatch mit «Colors of Joy»

«Short Ads» (16 bis 30 Sekunden)

Platz Eins: Digitec mit «Sag’s lieber auf digitec.ch – Babyphone»

Platz Zwei: Bank Cler mit «Zak. Die gratis Banking-App perfekt für deinen Sommer.»

Platz Drei: Apfelkiste mit «Warum Apfelkiste.ch?»

Platz Vier: Raiffeisen mit «Image Hero Display D 20Sek 16:9»

Platz Fünf: Plenty mit «Plenty Haushaltstücher – jetzt auch kompostierbar»

«Long Ads» (mehr als 30 Sekunden)

Platz Eins: Digitec mit «Sag’s lieber auf digitec.ch – Im Zug»

Platz Zwei: Samsung Switzerland mit «Galaxy Z Flip6: AI Grandmaster | Samsung»

Platz Drei: Institute for Management Development IMD mit «IMD Executive Education»

Platz Vier: Swissmilk mit «Video-Hofporträt von Familie Appenzeller aus Pfäffikon | Vom Milchbuur»

Platz Fünf: Schweizer Bauern mit «Eli Simic fährt Traktor»

So kommentiert YouTube das Ranking

Scott Little, Video Lead und Agency Manager bei Google Schweiz, lässt sich in einer Medienmitteilung wie folgt zitieren: «Youtube nimmt eine einzigartige Position in der Schweizer Media-Landschaft ein. Die Plattform bietet nicht nur eine immense Vielfalt an Inhalten, von kurzen Clips bis hin zu mehrstündigen Filmen, Livestreams und Musikvideos, sondern ist auch auf nahezu allen Endgeräten verfügbar (das heisst: Smartphones, Tablets, Computer, die Zahl der Youtube-Views wächst aktuell auf Connected TV am Schnellsten). Dies ermöglicht eine enorme Flexibilität und Reichweite. YouTube ist somit eine zentrale Anlaufstelle für Unterhaltung, Information und Bildung.

Dies widerspiegelt sich im aktuellen Q3 Youtube Ads Leaderboard Schweiz, in dem die unterschiedlichsten Branchen mit unterhaltsamen, informativen und edukativen Videos vertreten sind. Dauerbrenner Digitec Galaxus rangiert gar in zwei Kategorien auf dem ersten Platz.

Bei Youtube-Werbekampagnen spielt KI  eine immer wichtigere Rolle, anhand diverser Signale (etwa Tageszeit, benutztes Gerät, wieviele Werbungen wurden schon gesehen, und vor allem das definierte Kampagnenziel) optimiert KI die Effizienz von Kampagnen (der respektive die richtige Nutzer:in, zur richtigen Zeit, auf dem richtigen Gerät).

Aus der KI-Perspektive ist es spannend, ein Beispiel aus einem ganz anderen Bereich, der Landwirtschaft, zu sehen – Eli Simic fährt Traktor. In diesem Spot geht es darum, die Effizienz zu erhöhen, und auch hier muss der Mensch die Ziele vorgeben, damit der Traktor die relevanten Aufgaben erfüllt.»