Youtube Ads Leaderboard : Brack et Digitec en tête du peloton

Google Suisse a procédé à une évaluation de toutes les annonces publicitaires Youtube diffusées en Suisse au cours du troisième trimestre 2024 et désigne les 5 premières marques dans trois longueurs de vidéos publicitaires différentes - "Super Short Ads" (jusqu'à 15 secondes), "Short Ads" (16-30 secondes) et "Long Ads" (plus de 30 secondes). Les classements individuels des annonces sont déterminés par un algorithme qui prend en compte les vues, la portée organique, l'engagement des spectateurs, les clics et le sentiment.

"Super Short Ads" (jusqu'à 15 secondes incluses)

Première place : Brack avec "BRACK x Apple Battery 16×9".

Deuxième place : Wingo avec "Wingo Internet Start

Troisième place : McDonald's Switzerland avec "Familles chez McDonald's 9:16".

Quatrième place : Merz Pharma (Suisse) SA avec "Douleurs à l'ongle du doigt ou du pied ?

L'annonceur n'a pas autorisé l'intégration de la vidéo sur d'autres sites web, peut toutefois être regardé ici directement sur Youtube.

Cinquième place : Swatch avec "Colors of Joy".

"Short Ads" (16 à 30 secondes)

Première place : Digitec avec "Sag's lieber auf digitec.ch - Babyphone".

Deuxième place : Banque Cler avec "Zak. L'application bancaire gratuite parfaite pour ton été".

Troisième place : Apfelkiste avec "Pourquoi Apfelkiste.ch" ?

Quatrième place : Raiffeisen avec "Image Hero Display D 20Sek 16:9".

Cinquième place : Plenty avec "Essuie-tout Plenty - désormais aussi compostables".

"Long Ads" (plus de 30 secondes)

Première place : Digitec avec "Sag's lieber auf digitec.ch - Im Zug" ("Dis-le plutôt sur digitec.ch - Dans le train")

Deuxième place : Samsung Switzerland avec "Galaxy Z Flip6 : AI Grandmaster | Samsung".

Troisième place : Institute for Management Development IMD avec "IMD Executive Education

Quatrième place : Swissmilk avec "Portrait vidéo de la ferme de la famille Appenzeller de Pfäffikon | Vom Milchbuur".

Cinquième place : les agriculteurs suisses avec "Eli Simic fährt Traktor" (Eli Simic conduit un tracteur)

Commentaires de YouTube sur le classement

Scott Little, Video Lead et Agency Manager chez Google Suisse, se laisse citer comme suit dans un communiqué de presse : "Youtube occupe une position unique dans le paysage médiatique suisse. La plateforme offre non seulement une immense variété de contenus, des courts clips aux films de plusieurs heures, en passant par les livestreams et les vidéos musicales, mais elle est également disponible sur presque tous les terminaux (c'est-à-dire : smartphones, tablettes, ordinateurs, le nombre de vues sur Youtube croît actuellement le plus rapidement sur les TV connectées). Cela permet une flexibilité et une portée énormes. YouTube est donc un point de contact central pour le divertissement, l'information et l'éducation.

Cela se reflète dans l'actuel Q3 Youtube Ads Leaderboard Suisse, dans lequel les branches les plus diverses sont représentées par des vidéos divertissantes, informatives et éducatives. Le vendeur de longue date Digitec Galaxus occupe même la première place dans deux catégories.

L'IA joue un rôle de plus en plus important dans les campagnes publicitaires sur Youtube. Elle optimise l'efficacité des campagnes (le bon utilisateur, au bon moment, sur le bon appareil) sur la base de divers signaux (comme le moment de la journée, l'appareil utilisé, le nombre de publicités déjà vues et surtout l'objectif de la campagne défini).

Dans la perspective de l'IA, il est passionnant de voir un exemple tiré d'un tout autre domaine, l'agriculture - Eli Simic conduit un tracteur. Dans ce spot, il s'agit d'augmenter l'efficacité et, là aussi, l'homme doit fixer les objectifs pour que le tracteur accomplisse les tâches pertinentes."