Casa del Popolo
Mercoledì si è tenuta al Volkshaus di Zurigo la seconda edizione dello Swiss Programmatic Advertising Day.
La pubblicità programmatica non è più solo una tendenza, ma è ormai uno strumento fondamentale per tutti gli operatori del mercato pubblicitario digitale. Non sorprende quindi che la seconda edizione dello Swiss Programmatic Advertising Day, tenutasi il 9 novembre al Volkshaus di Zurigo, sia stata caratterizzata da sale gremite, interventi avvincenti, interessanti tavole rotonde, numerose opportunità di networking e un’atmosfera positiva. Per soddisfare le esigenze dei diversi gruppi di interesse, quest’anno sono stati organizzati tre diversi percorsi tematici, ai quali hanno partecipato oltre 450 ospiti.
Dopo il discorso di apertura di Geoff Smith (Vicepresidente, Solutions, EMEA VivaKi) e la tavola rotonda «Il mercato della pubblicità in tempo reale in Svizzera», i visitatori hanno avuto l’opportunità di approfondire i temi principali nei percorsi dedicati agli acquirenti, ai venditori e alla tecnologia.
Nel Buyer-Track, sulla scia del collaudato «Elefanten-Panel», sono stati proposti diversi casi di studio e tavole rotonde incentrati sui temi del mobile, del valore aggiunto della pubblicità programmatica per agenzie e clienti, della misurazione della copertura netta online, nonché la presentazione di uno studio sulla pubblicità programmatica nell’area DACH. Parallelamente, dopo un intervento di apertura di JC Conti (VP Sales & Account Management Publishers EMEA, AppNexus), nel Seller-Track si è discusso di strategie di vendita, ad-blocker, header bidding e video programmatico. Infine, nel «Technology Track» l’attenzione si è concentrata sugli aspetti tecnici della misurazione della viewability e della brand safety, sul rilevamento delle frodi, sulla gestione dei dati e sulle sfide della pubblicità nativa.
«Ancora una volta un evento di altissimo livello professionale per l’intero settore dei media, che illustra con grande competenza le tendenze e le soluzioni promettenti relative allo sviluppo e alle problematiche del programmatic buying. Il Programmatic Advertising Day è una ricetta di successo, soprattutto grazie alla collaborazione e all’energia congiunta delle associazioni di categoria LSA, SWA e IGEM», ha affermato Catherine Purgly, amministratrice delegata di LSA.
«È diventato sempre più chiaro che la strada da percorrere è lunga e irta di ostacoli prima che la pubblicità programmatica funzioni in modo tale da soddisfare tutti», afferma Ueli Custer, amministratore delegato di IGEM.
«Gli inserzionisti devono intraprendere il percorso digitale insieme ai propri partner. Al PAD16 hanno potuto farsi un’idea della situazione attuale», ha affermato Roland Ehrler, amministratore delegato di SWA.
Informazioni, video e presentazioni sono disponibili all'indirizzo Programmatic-switzerland.ch può essere consultato. Il Programmatic Advertising Day 2016 è stato organizzato dalle associazioni IAB Switzerland, Schweizer Werbe-Auftraggeber SWA, Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) e Leading Swiss Agencies (LSA).
