Maison du peuple pleine à craquer

La publicité programmatique n'est plus une tendance depuis longtemps, mais fait partie des outils de base de tous les participants du marché publicitaire numérique. Il n'est donc pas étonnant que le deuxième Programmatic Advertising Day suisse, qui s'est déroulé le 9 novembre au Volkshaus de Zurich, ait été marqué par des salles pleines, des exposés passionnants, des tables rondes intéressantes, beaucoup de networking et une bonne ambiance. Afin de satisfaire les différents groupes d'intérêts, il y avait cette année trois tracks différents, qui ont été suivis par plus de 450 invités.

Après la keynote de Geoff Smith (vice-président, Solutions, EMEA VivaKi) et le panel "Real-Time-Advertising-Markt Schweiz", les visiteurs ont eu l'occasion de suivre les thèmes principaux du Buyer-, Seller- et Technologie-Track.

Dans le Buyer-Track, différents cas et panels autour des thèmes du mobile, de la plus-value de la publicité programmatique pour les agences et les clients, de la mesure de la portée nette en ligne ainsi que la présentation d'une étude sur la publicité programmatique DACH ont été proposés après le "Elefanten-Panel" qui a fait ses preuves. En parallèle, après une keynote de JC Conti (VP Sales & Account Management Publishers EMEA, AppNexus), le seller track a permis de discuter des stratégies de distribution, des ad-blockers, du header-bidding et de la vidéo programmatique. Enfin, dans le track technologique, l'accent a été mis sur les aspects techniques de la viewability et de la mesure de la brand safety, la détection des fraudes, le traitement des données ainsi que les défis de la publicité native.

"Une fois de plus, un événement top professionnel pour toute la branche des médias, qui présente à un haut niveau les tendances et les solutions d'avenir autour du développement et de la problématique de l'achat programmatique. Le Programmatic Advertising Day est une recette à succès - notamment grâce à la collaboration et à l'énergie concentrée des associations sectorielles LSA, SWA et IGEM", déclare Catherine Purgly, directrice de LSA.

"Il est apparu de plus en plus clairement que le chemin serait long et semé d'embûches avant que la publicité programmatique ne fonctionne de manière à satisfaire tout le monde", explique Ueli Custer, directeur d'IGEM.

"Les annonceurs doivent s'engager sur la voie du numérique avec leurs partenaires. Le PAD16 leur a permis de se faire une idée de la situation actuelle", déclare Roland Ehrler, directeur de SWA.

Des informations, des vidéos et des présentations sont disponibles sur Programmatic-switzerland.ch peuvent être consultés. Le Programmatic Advertising Day 2016 a été organisé par les associations IAB Switzerland, Schweizer Werbe-Auftraggeber SWA, Interessengemeinschaft elektronische Medien, IGEM et Leading Swiss Agencies LSA.