TikTok apre un ufficio a Zurigo, all'insegna della "Swissness" e dello spirito creativo
TikTok dà il buon esempio e apre a Zurigo il suo primo ufficio in Svizzera. Grazie a un team locale, a creatori di spicco e a un chiaro impegno sul posto, verranno dati nuovi impulsi ai marchi, ai media e alle agenzie. m&k era sul posto e ha realizzato un video di approfondimento sull'evento.
Un luogo con effetto di segnalazione
TikTok è arrivato, non solo sugli smartphone svizzeri, ma anche fisicamente, nel centro di Zurigo. La piattaforma ha aperto il suo primo ufficio in Svizzera nella Talackerstrasse. Un team di sei specialisti in partnership con i marchi, soluzioni per i clienti e relazioni con i creatori sarà a disposizione per assistere marchi, agenzie e media direttamente in loco in futuro. Tuttavia, il lancio ufficiale è avvenuto nella Papiersaal di Sihlcity, tra muri di mattoni e uno spirito creativo e ottimista.
La "svizzeritudine" nel DNA
David Roland, Head of Global Business Solutions DACH, ha aperto l'evento e ha sottolineato l'importanza della nuova sede: "Avendo lavorato a stretto contatto e con successo con il nostro team con marchi e creatori in Svizzera negli ultimi anni, siamo lieti di rafforzare la nostra presenza locale con un ufficio a Zurigo". La Svizzera, continua Roland, ha una dinamica propria e merita quindi un approccio specifico, dal punto di vista linguistico, culturale ed economico.
Con oltre 2,2 milioni di utenti attivi mensili, TikTok non è più un argomento di nicchia in questo Paese. Particolarmente impressionante: l'anno scorso, grazie a #BookTok, sono stati venduti in Svizzera oltre 930.000 libri, con un aumento del 14% rispetto al 2023. Le tendenze non emergono solo su TikTok, ma entrano nella vita quotidiana.
La sicurezza del marchio come base per la fiducia
Secondo Roland, la sicurezza del marchio è una preoccupazione fondamentale per TikTok. La piattaforma investe continuamente in meccanismi di moderazione e controllo per garantire che i contenuti vengano visualizzati in un ambiente affidabile. "La sicurezza del marchio non è un progetto con una data di scadenza, ma un processo continuo", afferma Roland. TikTok collabora con diversi strumenti e partner per garantire che i marchi appaiano nei contesti a loro più consoni, in modo trasparente, controllabile e sicuro.
Da meme a marchio
Il fatto che TikTok sia preso sul serio anche in termini economici è stato sottolineato dalla presenza del dottor Fabian Streiff, responsabile dell'Ufficio per gli Affari Economici del Cantone di Zurigo. Egli ha collocato l'apertura dell'ufficio nel contesto dello sviluppo di Zurigo, da centro finanziario tradizionale a sede tecnologica e creativa. "Negli ultimi vent'anni, Zurigo è diventata uno dei centri di innovazione più interessanti d'Europa", ha dichiarato Streiff. La scelta della sede è il risultato di anni di discussioni con Switzerland Global Enterprise e altri partner. TikTok si aggiunge così a una lista di aziende tecnologiche globali che hanno iniziato in piccolo e che ora stanno contribuendo a plasmare l'immagine della città.
Zurigo ha ottenuto un punteggio elevato grazie alla sua stabilità economica, all'alta qualità della vita e ai talenti provenienti da tutto il mondo, dall'ETH e dalla ZHdK a una fiorente scena di start-up. Streiff è convinto: "TikTok porta in città uno slancio creativo che va ben oltre l'intrattenimento".
Creatore Economia con atteggiamento
Un momento saliente dell'evento è stato l'incontro con tre creatori che difficilmente potrebbero essere più diversi tra loro, eppure tutti hanno trovato il loro pubblico su TikTok:
- @alessiadaily: si concentra su osservazioni umoristiche della vita quotidiana in svizzero tedesco.
@alessiadaily sì anche pochi 🇮🇹italo bi kenni aui 😂😂😂😂💪🏽 #foryou #songs #switzerland #swiss #music #fype ne avete mai sentito parlare? 🇨🇭
- @cedriklorenzen: Il 33enne creatore di cibo con oltre 6 milioni di follower ispira con "contenuti alimentari sexy" - visivamente opulenti, giocosamente messi in scena e tecnicamente molto precisi.
@cedriklorenzen Episodio 66 - Insegnare a cucinare al vostro prossimo appuntamento. #tapioca #mango #cocco Una versione al piatto dell'Es campur con granita di cocco, gelatina di cocco pandan, gelatina di cocco chiaro, gelato di cocco ai fagioli rossi, perle di tapioca, fragole, mango e zuppa di latte di cocco e pandan. L'elenco degli ingredienti è riportato di seguito! Gusto 8/10 Viuslas ??/10 Non è solo colorato, ma anche un dessert meraviglioso e rinfrescante che permette di aggiungere o togliere cose a piacere. Inoltre, si può fare una versione ancora più piccola per un rinfresco in stile "altra portata". A questo proposito, il pezzo forte di questo dessert è stato il gelato di cocco ai fagioli rossi.
- @charlie.guide: Amanda Weizenegger usa TikTok per lottare per una maggiore inclusione e accessibilità come creatrice ipovedente, con effetti virali fino ai Giochi Olimpici di Parigi.
@charlie.guide Continueremo a lottare ogni giorno. EDIT: Questo video ha portato un'enorme quantità di rabbia, tristezza e confusione. E sono molto felice che lo abbia fatto. È così che cambiamo il mondo e abbiamo una vera conversazione su ciò che non va nella nostra società. È anche importante sapere che per ogni persona terribile, ci sono almeno 5 persone meravigliose. In questo video vi mostriamo il lato oscuro della società. Non si tratta di un problema del nostro Paese, perché in questo video ci sono 3 Paesi diversi. Si tratta di un anno di incidenti. I video si trovano a Londra, Parigi e in Svizzera. Il nostro obiettivo è quello di mostrarvi che, purtroppo, i maltrattamenti e la mancanza di comprensione nei confronti delle persone disabili esistono ovunque si vada. Continueremo a lottare. Per i nostri diritti in tutto il mondo. #disabilità 1TP5Accessibilità #guidedog #assistancedog #servicedog #fype
♬ Gratitudine (strumentale) - Strumenti dell'iniziativa di culto
Cedrik Lorenzen - tra cibo, format e atteggiamento
Cedrik Lorenzen - o Cedrik, come lo chiama la sua comunità - incarna un creatore che fonde indulgenza e social media in un marchio coerente. Ciò che è iniziato con semplici idee di ricette si è sviluppato in un "teatro del cibo" stilizzato: frutta tagliata in modo sensibile, riprese al rallentatore di lavaggi a corpo nudo, ma sempre con un'attenzione al gusto, alla qualità e alla perfezione cinematografica. La sua filosofia: "Divertente, sexy, ma con sostanza".
@cedriklorenzen In questo momento sto avendo dei pensieri particolarmente vietati e tu sembri essere il protagonista. #beefwellington #finedining #yougotserved #fype Note: - Il Beef Welly è un piatto delizioso, piuttosto classico e semplice. - La mia temperatura di cottura è stata di 190°C/374°F poi ridotta a 180°C/356°F per 25 minuti (poi controllo della temperatura interna) più un ulteriore tempo di cottura a intervalli di 5 minuti per il controllo della temperatura interna. Consigli per la preparazione: 1. avere un termometro per ottenere la lettura corretta (farlo verso la fine del tempo di cottura). 2. posizionare il Welly su una teglia da forno preriscaldata per garantire una base bella croccante. 3. tirate fuori il Welly 4-5 gradi prima di raggiungere la temperatura finale desiderata e la cottura, perché sarà ancora in corso. Credetemi, non c'è niente di peggio che una cottura eccessiva. Ricetta Crepe agli spinaci (per un extra o per 4 persone): - 150 g di acqua - 150 g di latte - 2 g di sale - 2 uova - 45 g di spinaci - 120 g di farina Ricetta Pasta sfoglia (per un extra): - 212 g di acqua - 14 g di sale - 75 g di burro fuso - 460 g di farina - 400 g di burro in blocco
Nel suo intervento, Lorenzen ha sottolineato che due personalità in particolare lo hanno influenzato: lo chef australiano Neil Perry, che gli ha insegnato a far parlare i prodotti, e l'avanguardista britannico Heston Blumenthal, che lo ha ispirato a sperimentare con la cucina e con contenuti emozionali. Il suo obiettivo: un ristorante tutto suo a Zurigo e, fino ad allora, ulteriori collaborazioni creative con i marchi, "purché portino qualità e rispetto".
Ha fatto appello ai brand affinché non trattino i creatori come mezzi pubblicitari a basso costo: "I buoni contenuti hanno bisogno di fiducia, libertà creativa e contratti equi". Molti creatori lavorano senza un'agenzia e dipendono dall'essere trattati alla pari. Il fatto che TikTok rafforzi questa cultura comunitaria è uno dei motivi per cui si sente a casa sulla piattaforma.
Creativi sul serio, anche per i marchi
TikTok vuole essere più di una semplice piattaforma. Il team con sede a Zurigo vuole sviluppare soluzioni con marchi svizzeri, radicati localmente ma scalabili a livello globale. Swatch è stato il primo cliente nel 2021, e ora sono salite a bordo anche aziende come Onrunning. Per i marchi esportatori, TikTok offre l'accesso alle comunità di tutto il mondo. Allo stesso tempo, l'attenzione è rivolta a nuove partnership, anche con i media. Infatti, TikTok non vuole essere solo un attore del mercato pubblicitario in Svizzera, ma anche un partner mediatico di rilievo.
La creatività incontra la strategia
Cosa rimane dopo questa giornata? L'aspetto professionale di una piattaforma che porta la sua energia dirompente sul mercato in modo mirato, ma che mostra anche la volontà di adattarsi. Tra il fascino del creatore, la finezza locale e lo sviluppo del business strutturato, a Zurigo sta emergendo un mix entusiasmante per i marchi, le agenzie, i media e le istituzioni che vogliono utilizzare seriamente TikTok.
