TikTok ouvre un bureau à Zurich - avec la "suissitude" et l'esprit de création
TikTok donne le ton et ouvre à Zurich son premier bureau en Suisse. Avec une équipe locale, des créateurs célèbres et un engagement clair en faveur du site, de nouvelles impulsions doivent être données aux marques, aux médias et aux agences. m&k était sur place - y compris un aperçu vidéo de l'événement.
Un site qui donne le ton
TikTok est arrivé - pas seulement sur les smartphones suisses, mais aussi physiquement, au cœur de Zurich. La plateforme a ouvert son premier bureau en Suisse dans la Talackerstrasse. Une équipe de six spécialistes des partenariats de marque, des solutions clients et des relations avec les créateurs se tient désormais à la disposition des marques, des agences et des médias sur place. Le lancement officiel a toutefois eu lieu dans la Papiersaal de Sihlcity, entre les murs de briques et une ambiance créative en plein essor.
La "suissitude" dans l'ADN
David Roland, Head of Global Business Solutions DACH, a ouvert l'événement en soulignant l'importance de ce nouveau site : "Après avoir collaboré très étroitement et avec succès avec notre équipe avec des marques et des créateurs* en Suisse au cours des dernières années, nous sommes très heureux de renforcer notre présence locale avec un bureau à Zurich". La Suisse, poursuit Roland, a sa propre dynamique et mérite donc une approche spécifique - linguistique, culturelle et économique.
Avec plus de 2,2 millions d'utilisateurs actifs par mois, TikTok n'est plus un sujet de niche dans notre pays. Il est particulièrement impressionnant de constater que plus de 930'000 livres ont été vendus l'année dernière en Suisse grâce à #BookTok - une augmentation de 14% par rapport à 2023. Les tendances ne naissent pas seulement sur TikTok - elles en sont propulsées dans la vie quotidienne.
La brand safety comme base de confiance
Selon Roland, la sécurité des marques est une préoccupation centrale de TikTok. La plate-forme investit continuellement dans la modération et les mécanismes de contrôle afin que les contenus soient diffusés dans un environnement de confiance. "La brand safety n'est pas un projet avec une date de fin, mais un processus permanent", explique Roland. TikTok travaille avec différents outils et partenaires afin de garantir que les marques apparaissent dans les contextes qui leur conviennent - de manière transparente, contrôlable et sécurisée.
Du mème à la marque
L'intervention du Dr Fabian Streiff, directeur de l'Office de l'économie du canton de Zurich, a souligné que TikTok est également pris au sérieux sur le plan économique. Il a replacé l'ouverture des bureaux dans le cadre du développement de Zurich - de la place financière classique au lieu de la technologie et de la créativité. "Au cours des vingt dernières années, Zurich est devenu l'un des centres d'innovation les plus passionnants d'Europe", a déclaré Streiff. Le choix du site est le résultat d'années de discussions avec Switzerland Global Enterprise et d'autres partenaires. TikTok s'inscrit ainsi dans une liste d'acteurs technologiques mondiaux qui ont commencé modestement - et qui contribuent aujourd'hui à façonner l'image de la ville.
Zurich marque des points avec sa stabilité économique, sa qualité de vie élevée et ses talents venus du monde entier - de l'ETH à la ZHdK en passant par une scène de start-up florissante. Streiff s'est montré convaincu : "TikTok apporte à la ville un momentum créatif qui va bien au-delà du divertissement".
Une économie créative avec une attitude
L'un des points forts de l'événement a été le talk avec trois créateurs qui ne pourraient guère être plus différents - et qui ont pourtant tous trouvé leur public sur TikTok :
- @alessiadaily : Mise sur des observations quotidiennes pleines d'humour en suisse allemand.
@alessiadaily oui aussi peu 🇮🇹italo bi kenni aui 😂😂😂💪🏽 #foryou #songs #switzerland #swiss #music #fype tu les connais tous ??? 🇨🇭
- @cedriklorenzen : Le créateur alimentaire de 33 ans, qui compte plus de 6 millions de followers, enthousiasme avec son "sexy food content" - visuellement opulent, mis en scène de manière ludique et techniquement très précis.
@cedriklorenzen Episode 66 | Enseigner à votre prochain rendez-vous comment cuisiner. #tapioca #mango #coconut Une version plaquée d'Es campur avec granité à la noix de coco, gelée de noix de coco pandan, gelée de noix de coco claire, crème glacée à la noix de coco rouge, perles de tapioca, fraises, mangue et soupe au lait pandan de noix de coco. La liste des ingrédients ci-dessous ! Taste 8/10 Viuslas ??/10 C'est non seulement un dessert coloré, mais aussi un dessert merveilleux et rafraîchissant qui vous permet d'ajouter ou d'enlever des choses si vous le souhaitez. En outre, vous pouvez également réaliser une version encore plus légère pour un style rafraîchissant agréable pour un autre cours. On that note, le point fort de ce dessert, cependant, était la crème glacée à la noix de coco rouge.
- @charlie.guide : Amanda Weizenegger utilise TikTok pour lutter en tant que créatrice malvoyante pour plus d'inclusion et d'accessibilité - avec des effets viraux jusqu'aux Jeux olympiques de Paris.
@charlie.guide Nous continuerons à nous battre tous les jours. EDIT : Cette vidéo a apporté une grande quantité de colère, de tristesse et de confusion. Et je suis très content qu'elle l'ait fait. C'est ainsi que nous changeons le monde et que nous avons une vraie discussion sur ce qui ne va pas dans notre société. Il est également important de savoir que pour chaque personne horrible, il y a au moins 5 personnes merveilleuses. Dans cette vidéo, nous vous montrons le côté obscur de la société. Ce n'est pas un problème avec notre pays, car il y a 3 pays différents dans cette vidéo. Il s'agit d'un an d'incidents. Les vidéos sont situées à Londres, Paris et en Suisse. Notre but est de vous montrer que, malheureusement, il y a du mépris et un manque de compréhension envers les personnes handicapées, où que vous alliez. Nous voulons continuer à nous battre. Pour nos droits dans le monde entier. #disability #accessibilité #guidedog #assistancedog #servicedog #fype
♬ Gratitude (Instrumental) - The Worship Initiative Instrumentals
Cedrik Lorenzen - entre nourriture, format et attitude
Cedrik Lorenzen - ou : Cedrik, comme l'appelle sa communauté - incarne un créateur qui fait fusionner le plaisir et les médias sociaux en une marque cohérente. Ce qui a commencé par des idées de recettes simples s'est transformé en un "théâtre alimentaire" stylisé : des fruits découpés avec sensibilité, des slow-mo shots de la vaisselle à torse nu - mais toujours en mettant l'accent sur le goût, la qualité et la perfection cinématographique. Sa philosophie : "Drôle, sexy, mais avec de la substance".
@cedriklorenzen J'ai des pensées particulièrement R-rated en ce moment et tu sembles être la star. #beefwellington #finedining #yougotserved #fype Notes : - La viande de boeuf est un plat délicieux. - Ma température de cuisson était de 190°C/374°F puis réduite à 180°C/356°F pendant 25 min (puis contrôle interne de la température) plus un temps de cuisson supplémentaire à 5min d'intervalle contrôles internes de la température. Conseils pour en faire un : 1. ayez un thermomètre pour obtenir la lecture correcte (faites-le vers la fin du temps de cuisson). 2. placez votre Welly sur un plateau de four préchauffé pour assurer une base bien croustillante. 3. retire ton welly de 4-5 degrés avant d'atteindre la température souhaitée finale et laisse-toi aller car il sera encore en train de cuire. Croyez-moi, il n'y a rien de pire que de l'avoir trop cuit. Spinach Crepe Recipe (makes extra or serves up to 4 pax) : - 150g water - 150g milk - 2g salt - 2 egg - 45g spinach - 120g flour Puff Pastry Recipe (makes extra) : - 212g water - 14g salt - 75g butter melted - 460g flour - 400g butter block
Dans son talk, Lorenzen a souligné que deux personnalités l'avaient particulièrement marqué : le célèbre chef australien Neil Perry, qui lui a appris à faire parler les produits - et l'avant-gardiste britannique Heston Blumenthal, qui l'a inspiré à faire des expériences culinaires et à charger les contenus d'émotions. Son objectif : un propre restaurant à Zurich - et d'ici là, d'autres coopérations créatives avec des marques, "à condition qu'elles apportent qualité et respect".
Il a appelé les marques à ne pas traiter les créateurs comme des supports publicitaires bon marché : "Les bons contenus ont besoin de confiance, de liberté créative - et de contrats équitables". De nombreux créateurs travaillent sans agence et dépendent d'une relation d'égal à égal. Le fait que TikTok renforce cette culture de la communauté est pour lui une des raisons pour lesquelles il est chez lui sur la plateforme.
Sérieusement créatif - même pour les marques
TikTok veut être plus qu'une plateforme. L'équipe zurichoise veut développer des solutions avec des marques de Suisse - ancrées localement, mais évolutives à l'échelle mondiale. Swatch a été le premier client en 2021, aujourd'hui des entreprises comme Onrunning en font également partie. Pour les marques exportatrices, TikTok offre un accès aux communautés du monde entier. Parallèlement, l'accent est mis sur de nouveaux partenariats - également avec les médias. Car TikTok ne veut pas seulement être un acteur du marché publicitaire en Suisse, mais aussi un partenaire médiatique pertinent.
La créativité rencontre la stratégie
Que reste-t-il après cette journée ? Une présentation professionnelle d'une plateforme qui apporte son énergie disruptive sur le marché de manière ciblée - mais qui montre aussi sa volonté de s'adapter. Entre le charme du créateur, la subtilité locale et le développement commercial structuré, un mélange passionnant est en train de naître à Zurich - pour les marques, les agences, les médias et les institutions qui veulent utiliser TikTok sérieusement.
