Studio sulle NFT: potenzialità e rischi per i marchi
Uno studio dell’Università di Lucerna mostra come le aziende possano aumentare il fatturato grazie agli NFT – e quali rischi per la reputazione ciò comporti. A tal fine, i ricercatori hanno analizzato 671 campagne NFT di marchi globali.
"I token non fungibili, o NFT in breve, si sono affermati come modello di business digitale negli ultimi anni. Marchi di una vasta gamma di settori - dalle case automobilistiche come Renault e Kia ai marchi di lusso come Gucci e Balmain, Disney e Marvel - hanno incluso gli NFT nella loro offerta. Uno Studio attuale di Leif Brandes, professore di Marketing e Strategia, e della dottoranda Katharina Dölp analizza i benefici economici e i potenziali rischi di questa strategia.
L'analisi di 671 campagne NFT mostra che: Il successo finanziario dipende da diversi fattori. Un forte posizionamento del marchio, partnership strategiche con esperti del web3 e il valore aggiunto di un NFT per i clienti sono particolarmente efficaci. Le aziende che offrono gli NFT non solo come oggetti da collezione, ma con vantaggi aggiuntivi, hanno avuto particolare successo.
Tuttavia, l'uso delle NFT comporta anche rischi per la reputazione. Un esperimento condotto su quasi 3.000 partecipanti ha dimostrato che il solo annuncio di una campagna NFT può danneggiare l'immagine di un marchio. Una strategia mal concepita amplifica questo effetto, soprattutto per i marchi premium.
I ricercatori concludono che le NFT possono essere un'opportunità per le aziende, ma richiedono un'attenta pianificazione. Se da un lato possono incrementare le vendite e aprire nuovi mercati, dall'altro c'è il rischio di danni alla reputazione nel mercato delle criptovalute, talvolta controverso.
