Heineken sui social media: Monami gestisce cinque marchi di birra
Da gennaio 2026, l’agenzia zurighese Monami gestisce il mandato relativo ai social media di Heineken Switzerland, che comprende cinque marchi, ciascuno con la propria strategia, il proprio tono di voce e la propria community.
Cinque marchi, cinque strategie: Monami gestisce i social media di Heineken
Da gennaio 2026 l’agenzia zurighese Monami gestisce il mandato relativo ai social media di Heineken Switzerland. La particolarità di questo incarico è che: non si tratta di un unico marchio, bensì di cinque marchi di birra indipendenti in un mercato saturo: Heineken, Birra Moretti, Calanda, Eichhof e Ittinger. Ciascuno di essi si rivolge a un proprio target di riferimento, utilizza un proprio linguaggio e gestisce i propri canali digitali secondo una strategia sviluppata su misura.
Monami si è aggiudicata l'incarico al termine di una gara d'appalto articolata in più fasi. La gamma di servizi offerti copre l'intera catena del valore: dalla strategia alla concezione e alla produzione dei contenuti, fino alla gestione della community.
Una gestione differenziata del marchio come competenza chiave
Nei primi mesi, Monami ha sviluppato una strategia autonoma per ciascuno dei cinque marchi, adattata al tono di voce, alla logica della piattaforma e al target di riferimento. Il risultato: ogni marchio ha una propria voce e un proprio linguaggio nello spazio digitale. Per Birra Moretti, Calanda, Eichhof e Ittinger i canali sono già attivi dall’inizio del 2026; Heineken dovrebbe seguire a breve.
Isabel Einhorn, responsabile marketing di Heineken Switzerland, motiva così la scelta: «Monami ha dimostrato, nel corso della gara d’appalto, che creatività e disciplina del marchio non sono in contraddizione: è una cosa rara, ed è proprio quello che cercavamo».»
Anche dall’agenzia si percepisce lo stesso entusiasmo. Tim Schärer, Head of Creative Strategy presso Monami, afferma: «Lavorare per marchi così leggendari, immergersi in queste comunità così forti e vederle crescere è un sogno che dà motivazione».»
Prime implementazioni nella presenza di Heineken sui social media
Sono già stati pubblicati e sono accessibili al pubblico i contenuti relativi a tutti e quattro i marchi attualmente in corso. Per Calanda è disponibile un primo Reel su Instagram all'indirizzo https://www.instagram.com/reel/DWqltxFil7o/ disponibile, per Eichhof all'indirizzo https://www.instagram.com/reel/DU8iIlNCBym/, per Birra Moretti all'indirizzo https://www.instagram.com/reel/DW0j-pyjP7t/ e per Ittinger all'indirizzo https://www.instagram.com/reel/DXv5V92jwY7. I Reels illustrano quanto possano variare il linguaggio visivo e il tono di comunicazione a seconda del marchio: dal carattere regionale e genuino di Calanda al posizionamento mediterraneo di Birra Moretti.
Responsabile di Heineken Svizzera: Isabel Einhorn, responsabile marketing. Responsabile presso Monami: Tim Schärer, responsabile della strategia creativa.
