Heineken Social Media: Monami managt fünf Biermarken
Seit Januar 2026 verantwortet die Zürcher Agentur Monami das Social-Media-Mandat von Heineken Switzerland – für fünf Marken mit je eigener Strategie, Tonalität und Community.
Fünf Marken, fünf Strategien: Monami verantwortet Heineken Social Media
Seit Januar 2026 betreut die Zürcher Agentur Monami das Heineken Social Media Mandat von Heineken Switzerland. Das Besondere daran: Es geht nicht um eine einzelne Marke, sondern um fünf eigenständige Biermarken in einem gesättigten Markt – Heineken, Birra Moretti, Calanda, Eichhof und Ittinger. Jede richtet sich an eine eigene Zielgruppe, spricht eine eigene Sprache und bespielt ihre digitalen Kanäle nach einer individuell entwickelten Strategie.
Den Auftrag sicherte sich Monami in einem mehrstufigen Pitch. Das Leistungsspektrum umfasst dabei die gesamte Wertschöpfungskette: von der Strategie über Konzeption und Content-Produktion bis hin zum Community Management.
Differenziertes Markenmanagement als Kernkompetenz
In den ersten Monaten entwickelte Monami für jede der fünf Marken eine eigenständige Strategie – angepasst an Tonalität, Plattformlogik und Zielgruppe. Das Ergebnis: Jede Marke erhält ihre eigene Stimme und Sprache im digitalen Raum. Für Birra Moretti, Calanda, Eichhof und Ittinger sind die Kanäle seit Anfang 2026 bereits aktiv bespielt; Heineken selbst soll in Kürze folgen.
Isabel Einhorn, Marketing Manager bei Heineken Switzerland, begründet die Wahl so: «Monami hat in der Ausschreibung bewiesen, dass Kreativität und Markendisziplin kein Widerspruch sind – das ist selten, und genau das haben wir gesucht.»
Auf Agenturseite zeigt man sich ebenso motiviert. Tim Schärer, Head of Creative Strategy bei Monami, sagt: «Für solch legendäre Marken zu arbeiten und in diese starken Communities einzutauchen und diese wachsen zu sehen ist ein Traum, der motiviert.»
Erste Umsetzungen im Heineken Social Media Auftritt
Bereits realisiert und öffentlich einsehbar sind Beiträge für alle vier laufenden Marken. Für Calanda ist ein erster Instagram-Reel unter https://www.instagram.com/reel/DWqltxFil7o/ abrufbar, für Eichhof unter https://www.instagram.com/reel/DU8iIlNCBym/, für Birra Moretti unter https://www.instagram.com/reel/DW0j-pyjP7t/ und für Ittinger unter https://www.instagram.com/reel/DXv5V92jwY7. Die Reels illustrieren, wie unterschiedlich die Bildsprache und Ansprache je nach Marke ausfällt – vom bodenständigen Regionalcharakter von Calanda bis zur mediterranen Positionierung von Birra Moretti.
Verantwortlich bei Heineken Switzerland: Isabel Einhorn, Marketing Manager. Verantwortlich bei Monami: Tim Schärer, Head of Creative Strategy.
