Serie “Ovomaltine Social”: quando la sponsorizzazione diventa una storia

Quest’estate l’agenzia zurighese Pas Mal ha trasformato la sponsorizzazione dei festival da parte di Ovomaltine in una serie social dedicata a Ovomaltine, dimostrando così che la comunicazione classica legata alla sponsorizzazione e le forme narrative seriali non devono necessariamente essere in contraddizione. In 15 video, i follower hanno seguito i personaggi Jan e Ruth nel loro viaggio in camper Airstream attraverso la Svizzera.

Un viaggio on the road come filo conduttore

L’idea alla base della campagna era tanto semplice quanto efficace: invece di comunicare separatamente le singole partecipazioni di Ovomaltine ai festival – al Greenfield, all’Heitere Openair e all’Openair Gampel – queste sono state inserite in una storia coerente. Jan, un neoassunto di Ovomaltine, e Ruth, che da decenni svolge da sola questo lavoro, viaggiano insieme di festival in festival per rappresentare la presenza del marchio come sponsor. Fedeli al motto «Con Ovo non puoi fare di meglio, ma puoi andare più a lungo».

L’intesa tra i due personaggi si basa sui contrasti: Jan è fonte di umorismo grazie alle sue disavventure – in primo luogo la sua spiccata difficoltà a distinguere la sinistra dalla destra, che lo porta regolarmente fuori strada nell’area del festival –, mentre Ruth, in qualità di collaboratrice esperta, tiene le redini della situazione, anche se la sua pazienza viene occasionalmente messa alla prova. Questa gag ricorrente funge da filo conduttore in tutti i 15 episodi.

Nina Romang, Brand Manager di Ovomaltine, descrive così la coppia: «Jan e Ruth sono il duo Ovo perfetto: lui, con le sue disavventure, è all’origine del popolare umorismo Ovo, mentre lei, in qualità di esperta collaboratrice Ovo, tiene tutto sotto controllo, anche se ogni tanto perde un po» di pazienza. È proprio questa combinazione di caos ed esperienza a renderli così adorabili e a far sì che i nostri follower amino seguirli nel loro road trip.»

Cameo, sistema di assistenza al parcheggio e serie social Ovomaltine con ampia diffusione

Uno dei momenti salienti della serie è stata l’apparizione cameo del rapper Jule X all’Heitere Openair: un momento che sottolinea l’impegno di Jan come ambasciatore del marchio, ma che lo mette anche nuovamente in difficoltà con il navigatore. Guadagna punti in simpatia in un’altra scena, quando aiuta Ruth a parcheggiare – in modo così affascinante che a lei non importa affatto di non vederlo nello specchietto retrovisore.

I numeri parlano a favore di questo formato: tra visualizzazioni organiche e pubblicitarie, la serie avrebbe generato circa 4’595’051 visualizzazioni e oltre 14’098’184 impressioni.

Noah Nüssli, responsabile dello storytelling e della produzione di video per i social media presso Pas Mal, spiega il nucleo concettuale: «È proprio questa struttura a episodi, con piccole scene autonome e un umorismo ricorrente, a trasformare la comunicazione di un’iniziativa di sponsorizzazione in qualcosa di molto più ampio: rende la campagna una serie che si ha voglia di seguire. Anche se è chiaro a tutti che dietro c’è un marchio.»

Pas Mal punta sulla forma narrativa seriale

L’agenzia zurighese Pas Mal – precedentemente nota come Be Loud – ha ideato e realizzato l’intera campagna in stretta collaborazione con Ovomaltine e i creatori. L’azienda, con sede nel quarto distretto di Zurigo e che lavora, tra l’altro, per Migros e la compagnia assicurativa Helvetia, punta con coerenza su contenuti pensati appositamente per le esigenze dei social media.

I due protagonisti sono interpretati da Nathalie Trachsel nel ruolo di Ruth e da Jan Löning nel ruolo di Jan. Löning è attivo dal 2022 come conduttore per 20 Minuten su TikTok, Instagram e sul web e si è affermato nel panorama mediatico svizzero grazie a un mix di umorismo, spontaneità e autoironia.

Per i fan di Jan e Ruth la storia non è ancora finita: anche in autunno la serie proseguirà sui social media, questa volta all’insegna del motto «Verso l’Ovo-Shop più alto del mondo».

Ulteriori informazioni sul marchio Ovomaltine sono disponibili all'indirizzo https://www.ovomaltine.ch disponibile.

Responsabile di Wander: Nina Romang (Brand Manager), Lena Cina (Brand Manager), Migana Paramsothinathan (Digital Manager), Christof Stulz (Marketing Manager); Responsabile presso Pas Mal: Jonas Bayona (direzione creativa), Valérie Gantenbein (direzione clienti), Nicole Michel (storytelling), Noah Nüssli (storytelling e produzione di video per i social), Julia Suter (coordinamento del progetto). Cast: Nathalie Trachsel nel ruolo di Ruth; Jan Löning nel ruolo di Jan.