Jonas Holzer: "TikTok e Instagram sono molto diversi in termini di contenuti".
Refluenced è un nuovo attore di primo piano nel settore dell’influencer marketing. Jonas Holzer, cofondatore, condivide alcune riflessioni sugli ultimi sviluppi e sul valore aggiunto per i clienti. L’intervista è stata realizzata in occasione del Founders Day 2024 ed è disponibile sia in formato video che scritto.
Werbewoche.ch: Jonas Holzer, cofondatore di Refluenced. Abbiamo realizzato un'intervista su Refluenced qualche mese fa. Come vanno le cose per voi?
Jonas Holzer: Grazie per la domanda. Siamo ancora in fase di espansione, soprattutto in Germania, dove ora possiamo partecipare alla conferenza OMR di Amburgo. Vi terremo due masterclass, gestiremo un grande stand e rafforzeremo così la nostra presenza sulla scena. Abbiamo interessanti partner di agenzia sia in Germania che in Svizzera. Le agenzie mostrano grande interesse per noi e ne traggono vantaggio. Poco prima di Natale abbiamo concluso un secondo round di investimenti, che rafforza la nostra posizione e apre la strada alla redditività.
Siamo al Founders Day 2024, un evento organizzato dalla Swiss Startup Association. Oltre ai finanziamenti, anche un prodotto innovativo gioca un ruolo decisivo. Per chi non conosce ancora Refluenced: Qual è la vostra offerta principale?
Sono felice di spiegarlo. Refluenced mette in contatto i piccoli influencer, i cosiddetti micro-influencer, con le aziende. Offriamo un mercato a due facce in cui le aziende possono creare campagne in 10 minuti. La nostra app permette agli influencer di candidarsi.
Quale altro valore aggiunto offrite?
Grazie alle nostre interfacce dirette con Instagram e TikTok, possiamo offrire report in tempo reale e consentire un processo di acquisto standardizzato. Questo rende molto più semplice l'acquisizione di contenuti e risolve il problema della potenza dei contenuti richiesti.
Di recente avete introdotto una nuova funzione per dare più potere ai post. Cosa è cambiato?
Ora i marchi possono integrare i propri influencer nella nostra piattaforma. La gestione della campagna comprende la selezione degli influencer, la produzione di contenuti e la reportistica.
Quali vantaggi vedete per i vostri clienti?
Jonas Holzer: I nostri clienti possono sfruttare la portata organica e aumentarla con Partnership Ads o TikTok Spark Ads. La combinazione di contenuti autentici e budget pubblicitario a pagamento offre un enorme potenziale.
In che modo questo influisce sui KPI, cioè sulle prestazioni delle campagne?
Jonas Holzer: Con noi le aziende ottengono un CPM più basso e tassi di click-through significativamente più elevati. In alcuni casi, abbiamo registrato tassi di click-through sette volte superiori alla media del settore.
L'autenticità e la vicinanza al gruppo target sono aspetti chiave di Refluenced. Ci sono altre tendenze che state osservando?
TikTok e Instagram differiscono in termini di contenuti. Le campagne su TikTok richiedono un approccio diverso. Le raccomandazioni personali e le opinioni degli influencer sono particolarmente efficaci.
Avete un esempio?
Con piacere. Di recente siamo stati a Barcellona. Il mio collega ha usato TikTok per le raccomandazioni sui ristoranti, un modo completamente nuovo di cercare informazioni.
Dall'inizio dell'anno offrite anche influencer su TikTok. Che cosa funziona particolarmente bene lì?
TikTok pone maggiore enfasi sull'algoritmo e quindi raggiunge un gruppo target più ampio. Instagram è più basato sulla comunità.
Infine, quale gamma di budget offrite?
Offriamo un modello self-service con prezzi compresi tra 500 e 1000 franchi al mese. Abbiamo offerte speciali per le aziende più grandi.
Grazie mille per l'intervista e buona fortuna per il futuro.
