Jonas Holzer: «TikTok und Instagram unterscheiden sich stark im Content»
Refluenced ist ein neuer Keyplayer im Influencer-Marketing. Jonas Holzer, Co-Founder, teilt Einblicke in die neuesten Entwicklungen und den Mehrwert für Kunden. Das Interview wurde anlässlich des Founders Day 2024 geführt und ist als Video und schriftlich verfügbar.
Werbewoche.ch: Jonas Holzer, Co-Founder von Refluenced. Wir haben vor ein paar Monaten bereits ein Interview geführt zu Refluenced. Wie läuft es euch?
Jonas Holzer: Danke für die Nachfrage. Wir sind weiterhin im Expansionsmodus, besonders in Deutschland, wo wir jetzt die OMR-Konferenz in Hamburg teilnehmen können. Dort halten wir zwei Masterclasses, betreiben einen großen Stand und stärken damit unsere Präsenz in der Szene. Wir haben spannende Agenturpartner sowohl in Deutschland als auch in der Schweiz. Agenturen zeigen großes Interesse an uns und profitieren davon. Kurz vor Weihnachten haben wir eine zweite Investitionsrunde abgeschlossen, was unsere Position stärkt und uns den Weg zur Profitabilität ebnet.
Wir sind beim Founders Day 2024, einer Veranstaltung der Swiss Startup Association. Neben der Finanzierung spielt auch ein innovatives Produkt eine entscheidende Rolle. Für diejenigen, die Refluenced noch nicht kennen: Was ist euer Kernangebot?
Gerne erkläre ich es. Refluenced verbindet kleine Influencer, sogenannte Micro-Influencer, mit Unternehmen. Wir bieten einen zweiseitigen Marktplatz, auf dem Unternehmen innerhalb von 10 Minuten Kampagnen erstellen können. Unsere App ermöglicht Influencern, sich darauf zu bewerben.
Welche Mehrwerte bietet Ihr sonst noch?
Durch unsere direkten Schnittstellen zu Instagram und TikTok können wir Live-Reportings anbieten und einen standardisierten Buy-Out-Prozess ermöglichen. Dies erleichtert den Content-Erwerb erheblich und löst das Problem der benötigten Content-Power.
Ihr habt kürzlich eine Neuerung eingeführt, um den Posts mehr Kraft zu verleihen. Was hat sich geändert?
Wir ermöglichen es jetzt, dass Brands ihre eigenen, bereits vorhandenen Influencer in unsere Plattform integrieren können. Das Campaign-Management umfasst die Auswahl der Influencer, Content-Produktion und das Reporting.
Welchen Nutzen sehen Sie für Ihre Kunden?
Jonas Holzer: Unsere Kunden können organische Reichweiten nutzen und diese durch Partnership Ads oder TikTok Spark Ads steigern. Die Kombination aus authentischem Content und Paid Advertisement Budget bietet ein enormes Potenzial.
Wie beeinflusst das die KPIs, also die Performance der Kampagnen?
Jonas Holzer: Unternehmen erzielen durch uns einen tieferen CPM und deutlich höhere Click-through-Rates. Wir konnten teilweise siebenmal höhere Click-through-Rates als den Branchendurchschnitt feststellen.
Authentizität und Zielgruppennähe sind zentrale Aspekte bei Refluenced. Gibt es andere Trends, die Sie beobachten?
TikTok und Instagram unterscheiden sich im Content. TikTok-Kampagnen erfordern eine separate Herangehensweise. Persönliche Empfehlungen und Meinungen von Influencern ziehen besonders gut.
Haben Sie ein Beispiel?
Gerne. Kürzlich waren wir in Barcelona. Meine Kollegin nutzte TikTok für Restaurantempfehlungen, was eine ganz neue Art der Informationssuche ist.
Seit Anfang des Jahres bieten Sie auch Influencer auf TikTok an. Was funktioniert dort besonders gut?
TikTok legt mehr Wert auf den Algorithmus und erreicht dadurch eine breitere Zielgruppe. Instagram ist stärker Community-basiert.
Abschliessend, welches Budget-Range bieten Sie an?
Wir bieten ein Self-Service-Modell mit Preisen zwischen 500 und 1000 Franken pro Monat. Für größere Unternehmen haben wir spezielle Angebote.
Vielen herzlichen Dank für das Interview und weiterhin viel Erfolg.
