La gamification nel marketing: blueheart e Previon con Blick-Tipparena

In occasione dei Mondiali di calcio, l’agenzia di comunicazione blueheart, in collaborazione con il partner digitale Previon, ha ideato e realizzato per Blick il gioco a pronostici online «Tipparena», che vanta un’ampia copertura. Il progetto illustra in modo esemplare come la gamification possa essere impiegata in modo mirato nel marketing, sia per fidelizzare i clienti che per la comunicazione interna.

Già in precedenza, blueheart e Previon avevano realizzato per Blick un gioco a pronostici sull’hockey su ghiaccio. L’attuale progetto dedicato ai Mondiali è quindi un’ulteriore dimostrazione della collaborazione tra le due agenzie nel campo dei formati di attivazione digitale. In questo contesto, blueheart apporterà la propria esperienza in materia di gamification e comunicazione, mentre Previon, in qualità di partner digitale e di piattaforma, si occuperà della realizzazione tecnica, della scalabilità e della sicurezza operativa.

La gamification nel marketing – e nella comunicazione interna

I giochi a pronostici sono tra i formati digitali di coinvolgimento più collaudati legati ai grandi eventi sportivi. Oltre ai classici giochi a pronostici per i clienti, finalizzati al marketing, alla generazione di lead e alla fidelizzazione, vengono sempre più spesso implementati anche formati destinati all’uso interno alle aziende. In occasione degli attuali Mondiali di calcio, per la prima volta sarebbero stati realizzati più concorsi a premi per i dipendenti rispetto ai classici concorsi a premi per i clienti. Secondo il comunicato, ne sono un esempio i progetti realizzati per aziende come AEW Energie e la Banca Cantonale di Argovia (AKB).

Questo sviluppo dimostra che la gamification viene sempre più utilizzata anche come strumento di comunicazione interna e di fidelizzazione dei dipendenti. Le aziende creano così punti di contatto ludici, promuovono l’interazione e rafforzano l’esperienza condivisa tra i vari team, sedi o reparti.

Piattaforma versatile

La piattaforma di pronostici di blueheart e Previon si basa su un sistema di base standardizzato, ma può essere personalizzata in base al marchio, al target, al design, ai contenuti e al campo di applicazione. In questo modo, è pensata non solo per i campionati mondiali o europei, ma anche per la modalità “campionato” delle società professionistiche e amatoriali. Un esempio di rilievo è l’FC Aarau. L’utilizzo non si limita al calcio: la piattaforma può essere adattata in linea di principio ad altri sport – dall’hockey su ghiaccio a formati individuali di club o tornei. Secondo quanto dichiarato, ciò offre a club e sponsor ulteriori opportunità per coinvolgere i tifosi, ampliare la propria portata e creare spazi di marketing digitale.

Non solo giochi a pronostici

Oltre ai giochi a pronostici, blueheart sviluppa ulteriori soluzioni digitali di gamification per campagne, iniziative e azioni di comunicazione. Secondo il comunicato, tra queste figurano, tra l’altro, calendari online, ruote della fortuna e test di personalità. Ciò che accomuna questi formati è il fatto che combinano l’interazione ludica con un vantaggio concreto: hanno lo scopo di attirare l’attenzione, aumentare la partecipazione, consentire la generazione di lead e garantire punti di contatto ricorrenti.

Maggiori informazioni sulle offerte di gamification di blueheart sono disponibili all'indirizzo https://www.blueheart.ch disponibile.

Responsabile del Blick: Reto Vogel, responsabile del progetto Content Promotion

Responsabile presso blueheart: Gregor Meyer, amministratore delegato; Olivier Kilchherr, responsabile della grafica; Vanessa Mentha, consulenza

Responsabile presso Previon: Claudio Scicchitano, COO; Etienne Scherrer, sviluppatore web senior